沙河乳品公司品牌建設研究.pdf

1、成都沙河乳品公司成立于1999年，主要從事乳品的研發(fā)、生產、銷售及奶牛養(yǎng)殖等經營活動。由于該公司缺乏市場觀念、管理不能與時俱進，導致自有品牌產品的銷售連年虧損。2006年將是乳業(yè)格局塵埃落定，行業(yè)洗牌，從高速成長期進入成熟期的拐點。中小乳品企業(yè)面臨著被淘汰的困境。沙河乳品公司為了擺脫困境，提出了要進行品牌建設的思路，希望能通過品牌建設改變內憂外患的不利局面。品牌建設是一個系統(tǒng)工程。沙河乳品公司品牌建設的目標需要從三個方面得以實現：內部管

2、理系統(tǒng)建設、外部溝通系統(tǒng)建設、品牌識別系統(tǒng)建設。品牌建設就是要演繹出宏大的品牌樂章，這三個系統(tǒng)得以和諧地構建，才能夠演繹出品牌的交響。在這個品牌樂章的演奏中，品牌識別系統(tǒng)相當于作曲家寫出的樂譜；外部溝通系統(tǒng)相當于演奏樂曲的樂器；而內部管理系統(tǒng)相當于樂隊，三者缺一不可。 本文的結構如下：第一章探討品牌建設的必要性；第二章介紹沙河乳品公司品牌建設的背景；第三章到第五章是本文的主體，將從品牌識別系統(tǒng)建設、品牌的外部溝通系統(tǒng)建設和品牌的