HYT公司海晏堂品牌建設研究.pdf

1、在激烈的市場競爭中，以產(chǎn)品為中心的傳統(tǒng)營銷，正在向以品牌為中心的營銷轉(zhuǎn)變，品牌在競爭中發(fā)揮著越來越重要的作用。品牌建設不僅能提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，更有助于實現(xiàn)企業(yè)的健康發(fā)展，為企業(yè)帶來持續(xù)利潤。海參作為高檔海珍品，營養(yǎng)均衡，既有藥用價值又有食用價值，在眾多保健食品中脫穎而出，受到消費者的青睞，而在產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的海參行業(yè)，各品牌之間的差異日益減少，品牌建設成為提高企業(yè)綜合競爭力的重要手段。海參企業(yè)想要突破發(fā)展瓶頸，必然要加快

2、品牌建設。
　　本文以HYT公司為研究對象，采用訪談研究法，對HYT公司海晏堂品牌建設的現(xiàn)狀和存在的問題進行研究。通過調(diào)查研究，在對HYT公司的外部環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境和競爭環(huán)境進行分析的基礎上，通過SWOT分析法總結出適合HYT公司的品牌建設方法，把品牌建設作為應對競爭的切入點和重要支撐。然后，采用文獻研究法，結合品牌和品牌建設理論，針對HYT公司的實際情況，對HYT公司海晏堂品牌建設提出了切實可行的對策方案，包括制定品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃目

3、標、明確品牌的“情參”定位、提煉出“情參送健康，首選海晏堂，安全又時尚”的品牌核心價值、塑造有“吉祥”寓意的品牌文化、拓寬渠道和渠道跨界、采用整合營銷傳播策略進行品牌傳播、加強品牌維護與品牌危機管理等方面，再從市場、組織、人才、文化、資金、質(zhì)量和創(chuàng)新等方面提出了HYT公司品牌建設實施的保障措施。
　　本文研究得到的結論，對于HYT公司海晏堂品牌在實際的品牌建設過程中具有可實施的指導意義，有利于推動HYT公司的持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。為HY