L家具公司品牌建設研究.pdf

1、如何在競爭如此激烈的當今家具市場中，建立起屬于L家具公司自己的品牌，是本文思考的重點。本文以L家具公司為研究對象，利用營銷理論和方法，對L公司品牌建設展開研究，具體來說，本文共分以下幾個部分進行詳述:
　　(1)對L家具公司的內(nèi)外部環(huán)境展開分析，包括宏觀環(huán)境分析、行業(yè)分析和SWOT分析，通過理性的思考尋找解決之道，為品牌建設奠定基礎。
　　(2)借助STP范式，進行市場細分、目標市場選擇和市場定位，在此基礎上提出公司總體營銷

2、思路，最后提出目標市場營銷策略，找到L家具公司的品牌建設方向。
　　(3)制定L家具公司品牌戰(zhàn)略。在L家具公司品牌規(guī)劃上，以品牌的各種因素進行考慮，解決了公司品牌發(fā)展過程中的不確定因素和品牌建設過程中需要注意和解決的問題。
　　(4)從產(chǎn)品、價格、促銷和渠道這四個方面構(gòu)建L家具公司營銷組合策略，為品牌建設戰(zhàn)略的實施提供營銷的支持。
　　本文提出的品牌建設策略融合了諸多因素，充分建立在市場基礎之上，但是策略再完美，也需要