雷諾卡車在中國(guó)重型汽車市場(chǎng)的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)重型卡車需求在近幾年的不斷增長(zhǎng)，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大重型卡車市場(chǎng)。巨大的市場(chǎng)潛力吸引著越來(lái)越多的國(guó)際知名重型卡車制造商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。眾多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者、多樣化的產(chǎn)品價(jià)格和用戶層次也使中國(guó)成為世界上競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境最為復(fù)雜的重型卡車市場(chǎng)。作為世界一流品牌的雷諾卡車在這一復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中實(shí)行怎樣的適合自身?xiàng)l件的發(fā)展策略，是本文研究的目的。 本文首先對(duì)中國(guó)重型卡車市場(chǎng)的具體狀況進(jìn)行了深入研究。在分析了中國(guó)重型汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及特征

2、之后，通過(guò)回歸分析法對(duì)中國(guó)重型卡車市場(chǎng)需求趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，然后利用結(jié)構(gòu)一行為一績(jī)效(SCP)產(chǎn)業(yè)組織框架結(jié)構(gòu)分析考察我國(guó)重型汽車業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，并對(duì)細(xì)分市場(chǎng)狀況、市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境和政府對(duì)重型汽車發(fā)展的公共政策進(jìn)行了具體探討。在此基礎(chǔ)上，本文也對(duì)我國(guó)重型汽車市場(chǎng)存在的問(wèn)題和發(fā)展方向結(jié)合實(shí)例加以分析。 在了解中國(guó)重型卡車市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上，本文闡述了雷諾卡車和目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在中國(guó)重型汽車市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析雷諾卡車在中國(guó)重型車市場(chǎng)發(fā)展存在的優(yōu)勢(shì)