雷諾卡車在中國重型汽車市場的營銷策略研究.pdf

1、隨著中國重型卡車需求在近幾年的不斷增長，中國已經(jīng)成為世界第二大重型卡車市場。巨大的市場潛力吸引著越來越多的國際知名重型卡車制造商進入中國市場。眾多的市場競爭者、多樣化的產(chǎn)品價格和用戶層次也使中國成為世界上競爭環(huán)境最為復雜的重型卡車市場。作為世界一流品牌的雷諾卡車在這一復雜的市場競爭環(huán)境中實行怎樣的適合自身條件的發(fā)展策略，是本文研究的目的。 本文首先對中國重型卡車市場的具體狀況進行了深入研究。在分析了中國重型汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程及特征

2、之后，通過回歸分析法對中國重型卡車市場需求趨勢進行預測，然后利用結(jié)構(gòu)一行為一績效(SCP)產(chǎn)業(yè)組織框架結(jié)構(gòu)分析考察我國重型汽車業(yè)的市場結(jié)構(gòu)，并對細分市場狀況、市場發(fā)展環(huán)境和政府對重型汽車發(fā)展的公共政策進行了具體探討。在此基礎(chǔ)上，本文也對我國重型汽車市場存在的問題和發(fā)展方向結(jié)合實例加以分析。 在了解中國重型卡車市場環(huán)境的基礎(chǔ)上，本文闡述了雷諾卡車和目標競爭對手在中國重型汽車市場的發(fā)展現(xiàn)狀，分析雷諾卡車在中國重型車市場發(fā)展存在的優(yōu)勢