品牌生命周期與品牌可持續(xù)成長研究.pdf

1、本文借鑒生態(tài)學的思維,對品牌的成長規(guī)律進行了系統(tǒng)的研究。主要目的在于引導企業(yè)經營者與管理者，按照品牌生命體成長規(guī)律及周圍品牌生態(tài)環(huán)境的變化來調整品牌發(fā)展策略,使企業(yè)品牌群體實現(xiàn)功能和效益的最大化,最終實現(xiàn)企業(yè)品牌的可持續(xù)成長。 1.在綜述品牌生態(tài)研究的國內外相關理論和實踐研究動向的基礎上,對品牌生命周期的相關概念和理論進行了探討和研究,重點論述了品牌生命周期與產品生命周期和企業(yè)生命周期的關系,以及現(xiàn)實中品牌生命周期的各種變異模型

2、。 2.在此基礎上,按照品牌壽命和品牌價值兩個緯度,將這些變異模型分為四類,提出了可持續(xù)成長型品牌等概念,并對品牌可持續(xù)成長力的概念進行了界定。借鑒品牌生態(tài)系統(tǒng)的理論,創(chuàng)新性地構建了品牌可持續(xù)成長的機制要素框架。 3.按照品牌可持續(xù)成長的機制要素框架,分析了影響品牌可持續(xù)成長力的因素,建立了品牌可持續(xù)成長力的評價指標體系。并根據品牌可持續(xù)成長力與其構成要素之間存在的層次性和模糊關系,建立了模糊(Fuzzy)評價模型。根據