山東省服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究.pdf

1、紡織服裝是我國(guó)重要的支柱產(chǎn)業(yè)，近幾年，中國(guó)服裝業(yè)獲得了飛速發(fā)展，成為世界上第一服裝生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)。本文通過數(shù)據(jù)分析得出了中國(guó)服裝行業(yè)內(nèi)資企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益較低、產(chǎn)量集中度很低、出口正從數(shù)量增長(zhǎng)型向質(zhì)量增長(zhǎng)型轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)，成為山東服裝發(fā)展的大環(huán)境。 本文接著從山東省發(fā)展服裝業(yè)的優(yōu)勢(shì)、企業(yè)數(shù)量、產(chǎn)量、出口創(chuàng)匯、區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r、在全國(guó)的地位、與相鄰省份的比較等方面對(duì)山東服裝行業(yè)進(jìn)行了全面研究，從比較中歸納出了山東服裝行業(yè)“三少三多”的特點(diǎn)，

2、以及品牌、市場(chǎng)、集群、技術(shù)、人才等方面與先進(jìn)省市的差距，進(jìn)一步分析了存在這些問題的原因，為發(fā)展策略的研究打下了基礎(chǔ)。 面對(duì)后配額時(shí)代的到來，中國(guó)服裝業(yè)走向哪里，如何走?山東服裝的發(fā)展趨勢(shì)怎么樣?對(duì)山東服裝企業(yè)有什么影響?這些問題也是在確定發(fā)展策略之前要必須研究的，本文從企業(yè)的角度出發(fā)，在全國(guó)大環(huán)境下，由企業(yè)所受的影響得出了山東服裝業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，機(jī)遇遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)的發(fā)展趨勢(shì)。 本文基于上述研究和結(jié)論，從不同的層面研究了山

3、東服裝趕超先進(jìn)省市，發(fā)展成為“服裝強(qiáng)省”的策略。從行業(yè)政策角度探討了扶持壯大龍頭企業(yè)，注意資源整合和品牌整合，形成眾多產(chǎn)業(yè)群的新思路；接著論述了大中型“品牌”企業(yè)要發(fā)展多元化強(qiáng)勢(shì)品牌策略，賦予品牌更為豐富的文化內(nèi)涵，在設(shè)計(jì)—制作—推廣銷售三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)突出山東地域文化特色和民族文化特色，積極爭(zhēng)取SA8000社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)及其它國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，推動(dòng)自己的產(chǎn)品進(jìn)入供應(yīng)鏈的高端，利用生產(chǎn)總成本的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌規(guī)劃，選擇接近“成本最小化、利潤(rùn)最大化”