基于消費者視角的差別定價對品牌資產的影響研究.pdf

1、品牌資產自上世紀八十年代誕生以來，一直受到了學者和企業(yè)家的廣泛追捧，成為目前最熱門的研究和應用領域之一。實踐證明，一個擁有強勢品牌的企業(yè)，往往能夠獲得更高的產品溢價、更好的營銷效果、更大的市場份額和更強的顧客忠誠，并在激烈的市場競爭保持持久的競爭優(yōu)勢。
　　 價格策略是傳統4P 營銷組合理論的一個組成部分，其對于企業(yè)市場營銷活動的重要性不言而喻。但在瞬息萬變的21 世紀，企業(yè)卻常常只將價格策略作為一種直接競爭工具來使用，而忽視了

2、其戰(zhàn)略意義。
　　 目前，差別定價策略被廣泛應用于各行各業(yè)的營銷實踐中，其目的是通過對市場的細分，實現更高的利潤。毫無疑問，差別定價策略對于企業(yè)而言具有經濟意義。但如果從企業(yè)品牌資產的角度考慮，差別定價策略是否具有戰(zhàn)略意義呢？換句話說，差別定價策略是否會對企業(yè)的品牌資產造成某種程度的影響呢？
　　 本研究在對差別定價和品牌資產相關文獻進行系統、深入梳理的基礎上，將差別定價概括為消費群差別定價、地理差別定價和時間差別定價三