市場調(diào)查在國內(nèi)企業(yè)營銷中的應(yīng)用研究.pdf

1、市場信息是現(xiàn)代人類社會的重要資源。市場調(diào)查是取得市場信息，進行現(xiàn)代化管理的重要手段。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的確立，許多經(jīng)濟部門和企業(yè)單位已經(jīng)意識到市場調(diào)查的重要性，對市場調(diào)查的需求越來越旺盛。對于需要調(diào)研的企業(yè)而言，分清每一項調(diào)研的原因與目的是至關(guān)重要的，也就是為什么進行調(diào)研?調(diào)研能達到什么目的?在營銷領(lǐng)域，調(diào)研通常是展開營銷工作的“第一要招”，并已形成業(yè)內(nèi)人士的一種行為定式，然而，調(diào)研的真正意義和價值是什么?是不是為了調(diào)研而調(diào)研

2、呢?而另一方面具有關(guān)統(tǒng)計顯示，中國本土企業(yè)年度內(nèi)進行調(diào)研還不到千分之三，中國四千萬家企業(yè)，進行調(diào)研的就幾百萬家，相比之下，國外企業(yè)的調(diào)研率高達80％以上，為什么中國企業(yè)不習慣于市場調(diào)查呢?多數(shù)企業(yè)認為調(diào)研沒有多大作用，還有一部分企業(yè)認為調(diào)研公司的數(shù)據(jù)不準確，不值得借鑒和參考，只有極少數(shù)企業(yè)利用調(diào)研發(fā)現(xiàn)商機，進行產(chǎn)品的科學調(diào)整和營銷策略的及時修正。因此，對當前我國市場調(diào)查行業(yè)特點及面臨的問題進行分析，對于進一步加深我們對這一新興行業(yè)的認識

3、，推動這一行業(yè)的發(fā)展，進而推動國有企業(yè)市場營銷觀念的進步，促進企業(yè)的發(fā)展壯大具有有重要意義。 本文著重研究的方面在于市場調(diào)查的應(yīng)用，將重點放在市場調(diào)查公司的的選擇和市場調(diào)查目的確定及計劃的制定上。在我國從市場營銷的角度來研究調(diào)研理論、方法與技術(shù)只是近10多年的事，盡管調(diào)研方法在人口普查、商品流通企業(yè)庫存盤點和總結(jié)先進或后進典型時也曾采用，但都很淺顯，且不規(guī)范。以前，由于長期實行計劃經(jīng)濟，企業(yè)按計劃生產(chǎn)和調(diào)撥，沒有真正意義上的營銷

4、活動，企業(yè)只關(guān)心生產(chǎn)，不重視市場，也就談不上市場調(diào)查。隨著市場經(jīng)濟體系的確立與運行，市場運行的規(guī)范，企業(yè)面臨的競爭壓力越來越大，經(jīng)營者更希望能根據(jù)市場需求組織商品生產(chǎn)和經(jīng)營，從以前緊盯政府到今天跟蹤市場，經(jīng)營理念發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變。市場營銷研究所能取得的功效正好滿足了決策者的要求，也就得到有識之士的賞識。 而另一方面，目前，市場調(diào)查行業(yè)除幾家大公司以外，其余處境都不是很好，這一方面與我國調(diào)研水平不高、普及率低有關(guān)，很多企業(yè)的經(jīng)營者

5、仍然未轉(zhuǎn)過市場這個彎來，也未充分認識到市場調(diào)查的重要性。在我國的市場調(diào)查中，大城市的市場調(diào)查公司多，中小城市的少；現(xiàn)有市場調(diào)查公司中，一般業(yè)務(wù)員多，高素質(zhì)的專業(yè)人員少；在從事的調(diào)研業(yè)務(wù)中，定性分析多，定量研究少；低水平的多，高層次的一攬子解決方案少；國外業(yè)務(wù)多，國內(nèi)企業(yè)的業(yè)務(wù)量少；憑經(jīng)驗、感覺決策的多，靠營銷研究的數(shù)據(jù)決策的少；企業(yè)促銷宣傳費用多，企業(yè)投入市場調(diào)查與產(chǎn)品研發(fā)的費用少；規(guī)模小的多，規(guī)模大的少；市場調(diào)查的隨意性大，嚴格按照科