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1、本文從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的定價(jià)理論入手,闡述了成本、需求、顧客等導(dǎo)向產(chǎn)品定價(jià)理論和主要方法。通過對(duì)紡織企業(yè)桂林銀海集團(tuán)進(jìn)行深入調(diào)查研究,著重分析了當(dāng)前國際上歐美對(duì)紡織品設(shè)限后的市場(chǎng)形勢(shì),并分析了棉紡業(yè)上下游相關(guān)行業(yè)的信息,找出了企業(yè)在原定價(jià)過程中存在的問題,并對(duì)原定價(jià)方法存在的問題和弊端進(jìn)行了深入分析。確定了常規(guī)產(chǎn)品消化成本、企業(yè)生存,新產(chǎn)品利潤(rùn)最大化的定價(jià)目標(biāo),由此確定了常規(guī)產(chǎn)品采用通行定價(jià)法,新產(chǎn)品采用市場(chǎng)滿意定價(jià)法,提出了兩種完全不同的
2、定價(jià)模型,并對(duì)論文所述的定價(jià)方法及模型進(jìn)行了應(yīng)用驗(yàn)證和評(píng)價(jià)。根據(jù)新產(chǎn)品定價(jià)模型制定企業(yè)價(jià)格變動(dòng)原則和策略,并在此模型基礎(chǔ)上,對(duì)銀海集團(tuán)未來的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位就常規(guī)產(chǎn)品和新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例、常規(guī)產(chǎn)品的核心問題、新產(chǎn)品的發(fā)展方向、企業(yè)管理等方面提出幾點(diǎn)建設(shè)性的建議。 采用了理論與實(shí)踐相結(jié)合的研究方法,列舉了大量的數(shù)據(jù)和具體案例,運(yùn)用了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、宏微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)及會(huì)計(jì)學(xué)的理論和觀點(diǎn),論文雖以銀海集團(tuán)公司產(chǎn)品為背景
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