論政府推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)想與實(shí)施——以黃浦區(qū)商業(yè)品牌發(fā)展為例的研究.pdf

1、飯翌大擎學(xué)校代碼：10246學(xué)號(hào)：033017167碩士學(xué)位論文(專業(yè)學(xué)位)論政府推動(dòng)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)想與實(shí)施——以黃浦區(qū)商業(yè)品牌發(fā)展為例的研究院系(所)：國(guó)際關(guān)系與公共事觥專業(yè)：MPA姓名：指導(dǎo)教師：完成日期：項(xiàng)覺董敏志2005年11月13日國(guó)公司近100名高級(jí)行政人員的調(diào)查顯示：大部分高級(jí)管理者認(rèn)為，品牌和客戶是企業(yè)不斷走向成功的主要?jiǎng)恿?。因而雖然跨國(guó)公司頻頻遭遇產(chǎn)品糾紛，事實(shí)上，2003年全球100個(gè)品牌排行榜中，可口可樂仍穩(wěn)居第一，

2、微軟、IBM等也榜上有名。因此，大到世界范圍，小到區(qū)域經(jīng)濟(jì)，品牌戰(zhàn)略作為一個(gè)城市、一個(gè)企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分，越來越受到重視。入世后，一些國(guó)際頂級(jí)品牌正漸漸進(jìn)入我國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)，對(duì)我國(guó)的一些民族品牌產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊。外國(guó)名牌洶涌而來，中國(guó)的市場(chǎng)成了國(guó)際經(jīng)濟(jì)的奧林匹克競(jìng)技場(chǎng)，世界各個(gè)行業(yè)的名牌都在中國(guó)市場(chǎng)上一展風(fēng)采，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)國(guó)際化態(tài)勢(shì)。中國(guó)的企業(yè)在這種競(jìng)爭(zhēng)的壓力中奮起抗?fàn)?，在?jìng)爭(zhēng)中塑造自己的品牌，也培育了一批有一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)