成都鞋業(yè)出口實(shí)施品牌戰(zhàn)略的研究.pdf

1、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文成都鞋業(yè)出口實(shí)施品牌戰(zhàn)略的研究姓名：饒建斌申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：國際貿(mào)易指導(dǎo)教師：劉崇儀20081209成都鞋業(yè)甘：口實(shí)施品牌戰(zhàn)略的研究的經(jīng)營模式，低檔產(chǎn)品競爭激烈，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，產(chǎn)品缺乏知名度，集群內(nèi)缺乏名牌企業(yè)。為了使成都鞋業(yè)位于全球產(chǎn)業(yè)鏈的高端，解決現(xiàn)存的出口貿(mào)易摩擦等問題，實(shí)施品牌戰(zhàn)略成為了成都鞋業(yè)未來發(fā)展趨勢。本文第二章詳細(xì)闡述品牌的構(gòu)建要素與競爭優(yōu)勢。本文認(rèn)為品牌是一個(gè)綜合體，它包括質(zhì)量、名稱、

2、包裝、文化、服務(wù)等方面，它通常用來與同行業(yè)其它產(chǎn)品區(qū)分開來；品牌競爭優(yōu)勢主要包括四方面：差異化優(yōu)勢、低成本優(yōu)勢、品牌的溢價(jià)效應(yīng)、避免反傾銷的頻繁發(fā)生。本文第三章指出品牌構(gòu)建的一般模式。本文認(rèn)為品牌構(gòu)建模式包含以下內(nèi)容，如：首先要進(jìn)行品牌診斷，為品牌的定位和品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供明確的方向。在品牌診斷的基礎(chǔ)上，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，決定品牌的發(fā)展方向，競爭策略等。其次要建立完善的品牌認(rèn)同系統(tǒng)，品牌定位一在品牌認(rèn)同系統(tǒng)中找出品牌最大的競爭優(yōu)勢并通過

3、經(jīng)常的傳播表達(dá)出去，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。接著要建立完善的品牌識別系統(tǒng)，將品牌形象的驅(qū)動因素與CI的對外傳播功能相結(jié)合的，為品牌的傳播提供最具指導(dǎo)性的依據(jù)和最豐富的傳播資源。最后，品牌戰(zhàn)略在具體的實(shí)施過程中，定期檢查品牌發(fā)展?fàn)顩r，隨時(shí)對品牌戰(zhàn)略的實(shí)施效果進(jìn)行評估，根據(jù)實(shí)施績效對品牌戰(zhàn)略進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。本文第四章討論產(chǎn)業(yè)集群對品牌創(chuàng)建的貢獻(xiàn)。本文認(rèn)為產(chǎn)業(yè)集群是孕育中國名牌產(chǎn)品的“搖籃“，產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是產(chǎn)品知名品牌產(chǎn)生的重要原因，通過對

4、產(chǎn)品品牌的經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)逐漸做大做強(qiáng)，成為國內(nèi)同行業(yè)規(guī)模效益的龍頭企業(yè)，最終形成強(qiáng)大的企業(yè)品牌。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)品牌企業(yè)能從名牌效應(yīng)上獲得豐厚的超額利潤，有不斷提升品牌知名度的動力與能力，集群生產(chǎn)更加注重新產(chǎn)品的開發(fā)和品牌的提升。本文第五章對成都鞋業(yè)出口品牌建設(shè)進(jìn)行具體分析。首先介紹了國內(nèi)外鞋業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及成都鞋業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。其次利用顯性比較優(yōu)勢指數(shù)和貿(mào)易競爭指數(shù)分別對成都制鞋業(yè)比較優(yōu)勢進(jìn)行定量分析，明確了成都鞋業(yè)的競爭優(yōu)勢地位。接著指出