江蘇煙草商業(yè)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國(guó)煙草是實(shí)施專(zhuān)賣(mài)專(zhuān)營(yíng)的特殊行業(yè)，也是對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有較大貢獻(xiàn)的重要產(chǎn)業(yè)。面對(duì)入世后的復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境以及日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，近年來(lái)，煙草行業(yè)堅(jiān)持以“深化改革、推動(dòng)重組、走向聯(lián)合、共同發(fā)展”為主要任務(wù)，以建設(shè)“大市場(chǎng)、大企業(yè)、大品牌”為首要目標(biāo)，加快推進(jìn)以市場(chǎng)化為取向的各項(xiàng)改革，同時(shí)在全面理順行業(yè)資產(chǎn)管理體制的基礎(chǔ)上，加快建立煙草行業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度，以此提升行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。 企業(yè)通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略來(lái)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一種重要現(xiàn)

2、象。品牌日益成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，創(chuàng)建品牌已經(jīng)成為企業(yè)界的共識(shí)。當(dāng)前，煙草工業(yè)企業(yè)積極推進(jìn)以“大品牌”為目標(biāo)的品牌建設(shè)，全國(guó)卷煙生產(chǎn)資源正在向以“紅塔山”、“白沙”香煙等為代表的十多個(gè)重點(diǎn)骨干牌號(hào)集中；而煙草商業(yè)品牌建設(shè)還是一個(gè)新課題，對(duì)它的研究還處于起步階段，煙草商業(yè)企業(yè)必須加快研究與實(shí)踐“如何圍繞品牌建設(shè)，打造現(xiàn)代流通，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”等問(wèn)題。因此，本文嘗試以江蘇煙草商業(yè)企業(yè)為例，對(duì)煙草商業(yè)品牌戰(zhàn)略的理論和實(shí)踐作一些初步的研究。 本

3、文首先回顧了江蘇煙草商業(yè)企業(yè)的發(fā)展背景，提出了要研究的問(wèn)題。然后，歸納總結(jié)了商業(yè)品牌的有關(guān)理論與實(shí)踐。隨后，在明確煙草商業(yè)品牌及其戰(zhàn)略的含義的基礎(chǔ)上，闡述了煙草商業(yè)企業(yè)實(shí)施品牌建設(shè)戰(zhàn)略的意義。本文認(rèn)為，煙草商業(yè)企業(yè)品牌是服務(wù)品牌和商品品牌的統(tǒng)一體，并且服務(wù)品牌的樹(shù)立對(duì)商業(yè)品牌的建設(shè)更為重要。江蘇煙草應(yīng)著力打造“中國(guó)煙草·江蘇”這一商業(yè)企業(yè)品牌，在該品牌的基礎(chǔ)上，建設(shè)相應(yīng)的服務(wù)品牌和商業(yè)商品品牌，并重點(diǎn)突出現(xiàn)代物流、零售連鎖等服務(wù)品牌的建