新品入市的有效運作研究.pdf

1、隨著市場競爭日趨激烈，幾乎所有的行業(yè)，都成了買方市場，嚴重的供過于求。很多企業(yè)不斷創(chuàng)新，開發(fā)新品，但對新品上市的艱難性卻認識不足。21世紀，人類已進入高科技時代，計算機、互連網(wǎng)、生物工程、衛(wèi)星通信等新技術的出現(xiàn)和應用極大地影響著人類的生產(chǎn)方式和生活質(zhì)量，高科技不僅能夠推陳出新，而且使得新產(chǎn)品的研制開發(fā)速度越來越快，進一步加速了產(chǎn)品壽命周期的縮短，使那些未能及時開發(fā)新產(chǎn)品的企業(yè)陷入嚴重的危機之中。 如何使新產(chǎn)品成功入市成為中國企業(yè)

2、必須面對的問題，也是關系到企業(yè)成敗、增強我國經(jīng)濟實力的關鍵因素。 本論文以國內(nèi)外營銷理論為依據(jù)，研究了我國企業(yè)新品入市應注意的各個環(huán)節(jié)，針對我國企業(yè)新品入市中存在的問題，以典型的案例為參考，來研究新品入市所涉及的各個環(huán)節(jié)。通過這些研究來分析我國企業(yè)新品入市所存在的問題、應采取的對策及應注意的事項，旨在為我國企業(yè)新品入市提供參考方案。 通過研究發(fā)現(xiàn)，新品入市之路荊棘重重，企業(yè)稍不留神就會掉入陷阱，可能是過高的定價、對市場規(guī)