中國教育電視文化品牌論.pdf

1、教育電視是公共資源，國家建立教育電視臺是為了服務(wù)千家萬戶，是體現(xiàn)發(fā)展為了人民，發(fā)展依靠人民，發(fā)展成果由人民共享的重要工具，保證人民群眾享受較高文化品位的教育電視節(jié)目是電視工作者義不容辭的職責(zé)，也是促進教育公平正義，構(gòu)建社會主義和諧社會的需要。 我國教育電視在發(fā)展過程中面臨許多問題，打造中國教育電視的文化品牌，必須立足本土，借鑒外國成功的經(jīng)驗，以改革和創(chuàng)新意識樹立教育電視的品牌形象，努力建構(gòu)具有世界影響的教育電視文化品牌，這既是一

2、種目標，也是一種動力。媒體政策語境影響文化品牌的創(chuàng)造，教育電視的改革與創(chuàng)新是一種高度語境化的實踐活動。電視節(jié)目是直接訴諸受眾心靈的精神消費品，因而不能全靠市場這個“看不見的手”來調(diào)節(jié)生產(chǎn)。發(fā)展教育電視文化品牌離不開良好的政策語境--健全的法制、合理的政策、有效的管理機制。 教育電視既要防止在教育界被邊緣化，又要防止在電視界被邊緣化，必須堅持以教育性為根本，以教育特色融入電視主流，同時以電視特色融入教育主流。教育電視在媒體競爭中應(yīng)