南京云錦文化品牌傳播研究.pdf

1、歷經一千多年發(fā)展形成的南京云錦，不僅是中國四大名錦之一，更是中國織錦技術的集大成者。形成并發(fā)展南京云錦文化品牌不僅是南京在城市發(fā)展進程中的時代需求，還是南京云錦本身發(fā)展的必然選擇，更是非物質文化遺產保護和傳承的大勢所趨?；谝陨犀F(xiàn)狀，傳播南京云錦文化品牌成為保護南京云錦的當務之急。通過對南京云錦文化品牌豐富的文化內涵、深厚的文化底蘊以及高超精湛的織造技術等物質文化遺產和非物質文化遺產的總結以及融合，以期能達到使人們形成對南京云錦文化品牌

2、深刻印象、了解南京云錦文化品牌豐厚內涵、培養(yǎng)南京云錦文化品牌信任度、提高南京云錦文化品牌忠誠度。在生產性保護的前提下實現(xiàn)南京云錦的非物質文化遺產的文化價值向經濟價值的轉換。關鍵在于如何發(fā)揮傳播主體的能動性、選擇那些傳播媒介、使用什么類型的傳播方式、才能使南京云錦的品牌形象得到有效的推廣。本文的最終目的在于以打造文化品牌進一步打造文化“名牌”的方式，響應國家保護非物質文化遺產的號召，使南京云錦可持續(xù)的傳承下去。
　　本文首先在第一章

3、介紹了本文的選題理由和研究方法，并對關于南京云錦和文化品牌的相關文獻研究進行了簡單敘述，界定了文章的相關概念;第二章對南京云錦文化品牌的發(fā)展現(xiàn)狀進行了概述;第三章通過對影響南京云錦文化品牌傳播的環(huán)境因素、傳播主體和傳播媒介的特點進行具體分析，總結出一方面非遺文化品牌的傳播不僅要遵循“入鄉(xiāng)隨俗”的品牌傳播原則，還要保持自己的民族特性。另一方面南京云錦文化品牌的傳播需要在政府的主持和支持下，以企業(yè)為主力，以專家學者和社會組織為助力調動社會大

4、眾的力量進行傳播的特點;第四章對南京云錦文化品牌的傳播策略提出建議，采用樹立文化品牌意識——開發(fā)新產品——進行市場定位——整合有效的傳播手段進行傳播的漸進形模式。考慮到南京云錦文化品牌的特殊性，一方面其屬于國家級非物質文化遺產，因此，它的傳播帶有明顯的公益性特點，但是文化品牌傳播的實質是給企業(yè)帶來利益的商業(yè)目的，因此又具有商業(yè)性。所以對其采取旅游傳播、文化廣告?zhèn)鞑ァ⑿蜗蟠匀藗鞑?、特色活動傳播相結合的傳播模式。盡可能使南京云錦的文化內涵