湖南華安保險(xiǎn)公司品牌競爭力戰(zhàn)略及實(shí)施策略研究.pdf

1、湖南大學(xué)碩士學(xué)位論文湖南華安保險(xiǎn)公司品牌競爭力戰(zhàn)略及實(shí)施策略研究姓名：任劍輝申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：曾德明20050422湖南華安保險(xiǎn)公司品牌競爭力戰(zhàn)略及實(shí)旌策略研究A b s t r a c tC o m p e t i t i o n b e t w e e n e n t e r p r i s e si nt w e n t y —o n ec e n t u r yi sn o to n l yt h ec

2、o m p e t i t i o l ao ft a c t i c s c o m b i n a t i o n o r p o l i c y c o m b i n a t i o n ，b u t a l s o t h e c o m p e t i t i o n o fs t r a t e g yc o m b i n a t i o no r s t r a t e g y s y s t e m ．A l o n

3、 gw i m t h e w o r l d w i d ee c o n o m i c u n i t e da n dt h ei n f o r m a t i o ne r a c o m i n g ，t h ec o m p e t i t i o nb e t w e e n t h e e n t e r p r i s e sb e c o m e s e v e r e ，a n dt h ed i s c r

4、e p a n c yo f t h ep r o d u c ti s m o r ed i f f i c u l tt o b ef o u n d ，a l lt h e s em a k et h ee n t e r p r i s e sc o n c e n t r a t em o r e o n t h eb r a n ds t r a t e g y ．B r a n d m a r k e t i n gs t

5、 r a t e g y ，a Sa ni m p o r t a n t p a r to fa r t e n t e r p r i s es t r a t e g ys y s t e m ，i s t h ek e y s t r a t e g y i n t h e m a r k e t i n gc o m p e t i t i o n ．R e c e n t y e a r s ，I n s u r a n c

6、 ei no u r c o u n t r yd e v e l @ e d r a p i d l y ，b u ti ti sa h i g hs p e e di nl o w l e v e l ．T h el o c a li n s u r a n c eb u s i n e s se n t e r p r i s ei ss t i l l e x t e n s i v eo p e r a t i o n ．A

7、c c o r d i n gt o t h e t i m e t a b l e t h a tt h e i n s u r a n c em a r k e to p e n ，T h el o c a l i n s u r a n c ew i l lb ee f f e c t e dw h e nt h e m a r k e t o p e n e dc o m p l e t e l y a f t e rj o i

8、 n i n g t h e W T O t h e C h i n e s e i n s u r a n c ei n d u s t r yw i l lf a c ea v e r ys e r i o u sc o m p e t e n c et h a tc o m e f r o m t h ei n t e r n a t i o n a li n s u r a n c ec o m p a n i e s ．H o

9、 w e v e r ，t h ec o m p a n i e s w h i c h r e l yo nf a i t ha n d g o o d r e p u t a t i o n ，廿1 e yl a c kt h eb r a n da w a r e n e s s ，a n dd o n ' t v a l u e t h eb r a n ds t r a t c g y a n d b r a n dc

10、 o m p e t i t i o n a b i l i t i e s ．P r e s e n t ，p e o p l e p a y m o l e a t t e n t i o n s o n t h e r e p u t a t i o n o ft h e c o m p a n y ，a n dr e p u t a t i o n i s t h e b a r r i e r t o p r e v e n

11、t t h e i n s u r a n c e i n d u s t r y s t a b l e a n d c o o r d i n a t e dd e v e l o p m e n t ．S o ，T h em o s t i m p o r t a n t t h i n ga b o u t t h e l o c a li n s u r a n c ei n d u s t r yi s ：h o w t o

12、c a t c h t h em a r k e to p p o r t u n i t i e s ，h o wt ob u i l d t h e b r a n do fc o m p a n ya n da n a l y z et h es u i t a b l eb r a n d a n dc o m p e t e n c e S t r a t e g y ．S i n o s a f e G e n e r a

13、l I n s u r a n c eC o ．，L t d H u n a nB r a n c h o a e r e i n a f f e rs h o r t e n e d f o r m“H u n a n S i n o s a f eI n s u r a n c e ”) i sa p r o v i n c el e v e la n d a s m a l lp r i v a t ee n t e r p r

14、i s ew h i c hw a s e s t a b l i s h e di n 2 0 0 0i nH u n a n P r o v i n c e ，i sa b r a n c h c o m p a n y ，w h o s e h e a d q u a r t e r i nS h e n z h e n ．T h e m a j o r b u s i n e s so f t h ec o m p a n y

15、i sp r o p e r t yi n s u r a n c e ．T h eb u s i n e s so f t h ec o m p a n yw a sr i s ef r o m 18 0 0 0t h o u s a n dy u a ni n2 0 0 0t o 1 ．9 5 b i l l i o ny u a ni n2 0 0 4 ，j u m p i n gt ot h r e ep o s i t i o

16、 no f t h ei n d u s t r yi nH u N a n P r o v i n c e ，I ta l r e a d yh a Ss i xb r a n c h e sn O Wa n dt h eb r a n do f t h ec o m p a n y W a Sw e l l - k n o w n ．H u n a nS i n o s a f eI n s u r a n c em u s ts

17、t r e n g t h e n i t sb r a n d c o m p e t e n c e i nt h e f u r i o u s c o m p e t e n c e m a r k e t ．I nt h i s t h e s i s ，H u n a nS i n o s a f eI n s u r a n c ei s t h e r e s e a c ho b j e c t ，F(xiàn) i r s t

18、，t h i s t h e s i si n 仕o d u c e st h ec o m p a n y ’sd e v e l o p m e n tc o u r s ea n d s t a t u sq u o ，d i r e c t e db y t h em o d e mm a r k e t i n gt h e o r ya n dr e l i e dm a r k e t i n gt h e o r y ．

19、F r o mt h ep o i n to fa n a l y z i n gt h em a r k e ts i t u a t i o n a n d c o m p e t i t i o n s i t u a t i o n i n i n s u r a n c e i n d u s t r y ，t h i s t h e s i s a n a l y z e s t h eo p p o r t u n i t

20、 y a n d c h a l l e n g eo f H u n a nS i n o s a f e I n s u r a n c e d e v e l o p m e n t a n df i n d o u tc o m p a n y ’Sa d v a n t a g ea n ds h o r t a g e ．A b o u th o wH u n a nS i n o s a f e I n s u r a n