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文檔簡介
1、 這篇論文主要運用了分類理論的研究方法從消費者的角度研究縱向的品牌延伸前后品牌核心價值的變化以及延伸后延伸品牌價值的變化。 首先介紹了品牌研究的現(xiàn)狀以及本篇論文研究的目的和意義；緊接著對品牌以及品牌延伸的概念、分類、品牌延伸的影響因素以及品牌核心價值的評估方法進行了概述；在論文的提出了品牌延伸的評估模型并對本文所要研究的內(nèi)容進行了假設(shè)； 通過選取功能導(dǎo)向型和聲望導(dǎo)向型這兩種不同類型的品牌來測定消費者對不同延伸方向(
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