品牌個(gè)性的各維度對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響.pdf

1、自從Aaker，Jennifer在1997年用詞匯法進(jìn)行研究，首次獲得了一個(gè)概括性的、科學(xué)性的品牌個(gè)性量表，陸續(xù)出現(xiàn)了以各國文化為背景品牌個(gè)性量表。但這些研究僅僅局限于品牌個(gè)性的一些基礎(chǔ)性研究，有關(guān)品牌個(gè)性與其他品牌變量之間的關(guān)系研究相對(duì)較少。本研究在自編品牌個(gè)性量表的基礎(chǔ)上，研究品牌個(gè)性與品牌態(tài)度的之間的關(guān)系，主要研究了在不同品牌功用類別中，對(duì)品牌態(tài)度產(chǎn)生影響的品牌個(gè)性。 本研究對(duì)學(xué)校學(xué)生、企事業(yè)單位的被試進(jìn)行問卷調(diào)查，經(jīng)過探

2、索性因子分析得到了一個(gè)四維度（時(shí)尚雅麗、成熟睿智、樸實(shí)實(shí)惠、歡樂向上）的品牌個(gè)性量表，并通過驗(yàn)證性因子分析檢驗(yàn)了四個(gè)維度品牌個(gè)性量表的有效性。使用本文中的品牌個(gè)性量表，我們進(jìn)行了品牌個(gè)性與品牌態(tài)度關(guān)系的調(diào)查，通過對(duì)數(shù)據(jù)的逐步回歸分析，我們得出品牌個(gè)性維度時(shí)尚雅麗、成熟睿智、樸實(shí)實(shí)惠都對(duì)消費(fèi)者的品牌態(tài)度產(chǎn)生積極影響；對(duì)于功能性品牌，其品牌態(tài)度較容易受品牌個(gè)性維度成熟睿智和時(shí)尚雅麗的影響；對(duì)于象征性品牌，其品牌態(tài)度較容易受時(shí)尚雅麗維度的影響