基于消費(fèi)者評(píng)價(jià)服裝品牌價(jià)值影響因子分析.pdf

1、隨著服裝產(chǎn)品的同質(zhì)化、市場(chǎng)信息的透明化、消費(fèi)者評(píng)價(jià)的成熟化程度越來越高，品牌作為區(qū)分不同服裝產(chǎn)品的重要手段，越來越受到服裝企業(yè)的關(guān)注和重視。因此，如何提升服裝品牌價(jià)值，服裝品牌價(jià)值受哪些因素影響，以及消費(fèi)者評(píng)價(jià)在服裝品牌價(jià)值中所占的地位如何，這些在理論和實(shí)際應(yīng)用方面有重要的研究意義。
　　在服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者是品牌價(jià)值形成的根源，消費(fèi)者評(píng)價(jià)則是消費(fèi)者訴求滿足度的具體體現(xiàn)。服裝品牌只有得到消費(fèi)者的認(rèn)同，獲得良好的消費(fèi)者評(píng)價(jià)，最終

2、通過消費(fèi)者的購(gòu)買才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。因此，本研究試圖從消費(fèi)者評(píng)價(jià)的角度出發(fā)來研究服裝品牌價(jià)值的影響因素，為服裝品牌價(jià)值的研究提供更實(shí)際操作性的理論指導(dǎo)。
　　本研究從消費(fèi)者評(píng)價(jià)的角度出發(fā)，為我國(guó)服裝品牌價(jià)值的提升提供了策略和建議:提高我國(guó)自有服裝品牌的整體屬性，打造自有品牌的特色;提升我國(guó)服裝企業(yè)自身的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)我國(guó)自有服裝品牌的認(rèn)知;以消費(fèi)者評(píng)價(jià)為中心，真正做好服裝品牌的經(jīng)營(yíng)和管理。
　　本研究在對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)和服裝

3、品牌價(jià)值理論研究的基礎(chǔ)之上，結(jié)合我國(guó)服裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀，總結(jié)出影響服裝品牌價(jià)值的六個(gè)因素:品牌認(rèn)知度、品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌偏好、品質(zhì)認(rèn)知和品牌聯(lián)想，并提出了假設(shè)，構(gòu)建了基于消費(fèi)者評(píng)價(jià)的品牌價(jià)值模型，通過調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)、調(diào)研、數(shù)據(jù)收集以及統(tǒng)計(jì)分析，最終驗(yàn)證了消費(fèi)者評(píng)價(jià)與品牌價(jià)值之間存在顯著的正向相關(guān)關(guān)系，且品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度、品牌偏好度、品牌聯(lián)想、品牌認(rèn)知度和品質(zhì)認(rèn)知度這六個(gè)影響因子通過作用于消費(fèi)者評(píng)價(jià)最終影響服裝品牌價(jià)值的大小。