聯(lián)想神州數(shù)碼品牌形象策略書(shū)

1、聯(lián)想神州數(shù)碼品牌形象策略書(shū),恒美(DDB)廣告,Digital China Image,© DDB 2001.8,我們將要傳訊的對(duì)象是:行業(yè)性客戶(hù)經(jīng)銷(xiāo)商、代理商普通消費(fèi)者,我們的任務(wù),我們希望做到：對(duì)公司新標(biāo)識(shí)及名稱(chēng)、性質(zhì)的清楚認(rèn)識(shí)打消標(biāo)識(shí)更改后，企業(yè)名稱(chēng)概念混淆產(chǎn) 生的疑慮和不清晰清晰、準(zhǔn)確的傳達(dá)，聯(lián)想科技與神州數(shù) 碼之間的關(guān)系,我們的任務(wù),此次廣告的目標(biāo):樹(shù)立聯(lián)想神州數(shù)碼有限公司的新形象,我們的任務(wù)

2、,聯(lián)想神州數(shù)碼科技有限公司是一家集網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)集成，分銷(xiāo)為一體的面向中國(guó)電子商務(wù), 提供服務(wù)的高科技企業(yè)。對(duì)于描述準(zhǔn)確性的討論 （怎樣更具說(shuō)服力？可信賴(lài)） 神州數(shù)碼是領(lǐng)航者還是推動(dòng)者?,,,我們對(duì)任務(wù)的思考,領(lǐng)航者必須具備的特征:身體力行電子商務(wù)，創(chuàng)新性的提出電子商務(wù)運(yùn)作新觀念；在電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，處于第一的位置。有能力制定電子商務(wù)的運(yùn)作規(guī)則。,我們對(duì)任務(wù)的思考,推動(dòng)者必須具備

3、的條件：提供相關(guān)軟、硬件與技術(shù)作為支持自身就已應(yīng)用電子商務(wù)，同時(shí)可提供更好的方案，以推動(dòng)電子商務(wù)的應(yīng)用?？纱龠M(jìn)該行業(yè)的發(fā)展。,我們對(duì)任務(wù)的思考,結(jié)論：我們對(duì)于神州數(shù)碼的描述是，神州數(shù)碼是電子商務(wù)的推動(dòng)者,我們對(duì)任務(wù)的思考,我們對(duì)任務(wù)的思考,品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系；每一個(gè)產(chǎn)品都有生命周期，只有成功的 品牌才是永遠(yuǎn)的；聯(lián)想神州數(shù)碼的挑戰(zhàn)在于如何建立一個(gè) 有資產(chǎn)的品牌并擁有它。,,,此次提案要與各位分享的是：我們

4、對(duì)于建立聯(lián)想神州數(shù)碼”新品牌的策略建議,造就一個(gè)品牌的四大支柱,認(rèn)知,,,,聲望,相關(guān)性,差異性,,造就一個(gè)品牌的四大支柱,建立品牌的第一步：是消費(fèi)者選擇一個(gè)品牌的理由；品牌的差異性必須和消費(fèi)者相關(guān)，有了相關(guān)性，品牌和消費(fèi)者之間便建立了關(guān)系；聲望也就是消費(fèi)者喜歡此品牌的程度聲望越高，忠誠(chéng)度相對(duì)越高認(rèn)知是消費(fèi)者學(xué)習(xí)與品牌經(jīng)驗(yàn)的結(jié)果,品牌成長(zhǎng)的軌跡,品牌有了差異性和相關(guān)性既擁有了成長(zhǎng)的潛力（左下角到左上角）,品牌持續(xù)提高聲望

5、和認(rèn)知，可進(jìn)入領(lǐng)導(dǎo)者范圍，成為強(qiáng)勢(shì)品牌（右上角）,,,,高,低,,,低,高,,,品牌地位（聲望+認(rèn)知）,未來(lái)領(lǐng)導(dǎo)者,領(lǐng)導(dǎo)者,差異性+相關(guān)性,當(dāng)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入，產(chǎn)品的差異性會(huì)越來(lái)越小。若在消費(fèi)者心中，品牌相關(guān)性的差異化下降，此品牌進(jìn)入沉睡期若不挽回品牌動(dòng)力，其聲望與認(rèn)知?jiǎng)t會(huì)逐漸衰退，品牌面臨困境,,,,,高,,低,,,,低,,,,品牌地位（聲望,+,認(rèn)知）,當(dāng)前領(lǐng)導(dǎo)者,沉睡,品牌消退的軌跡,差異性+相關(guān)性,如何造就一個(gè)品牌的結(jié)論

6、,品牌有了差異性和相關(guān)性，便可健康成長(zhǎng)品牌有了力量，加上地位，便可穩(wěn)占領(lǐng)導(dǎo)地位,,,,,,,,,,,,,,,品牌實(shí)力,品牌地位,差異性,聲望,認(rèn)知,相關(guān)性,,神州數(shù)碼品牌定位,我們理解的品牌資產(chǎn)是由以下要素組成：,神州數(shù)碼品牌定位,凝 煉,,品牌定位,提 升,訴 求,思維剃刀,唯一、普適,藝術(shù)升華,最強(qiáng)音,,,,,,,,,,歸納核心與共通、共同,排除復(fù)雜,神州數(shù)碼品牌定位,我們認(rèn)為神州數(shù)碼的品牌核心價(jià)值在于：推動(dòng)、支持

7、中國(guó)數(shù)字化發(fā)展,神州數(shù)碼品牌定位,利益（承諾）：承載中國(guó)電子商務(wù)的基石與堅(jiān)實(shí)后盾訴求（形象）：推動(dòng)、支持、服務(wù)于中國(guó)電子商務(wù)支持（原因）：以電子商務(wù)為核心的產(chǎn)品、全面系統(tǒng)集成方案和服務(wù),,,神州數(shù)碼品牌定位,神州數(shù)碼的品牌個(gè)性：豪邁、熱情、嚴(yán)肅（男性化）,神州數(shù)碼品牌定位,品牌的承諾：中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的基石,神州數(shù)碼品牌定位,杰出的產(chǎn)品概念需要杰出的廣告，創(chuàng)造杰出的品牌,神州數(shù)碼品牌形象創(chuàng)意表現(xiàn),Better idea