市場營銷審計及其在我國的應(yīng)用研究.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，整個社會生產(chǎn)力迅速發(fā)展，商品逐漸供過于求，市場競爭日趨激烈。市場營銷環(huán)境的復(fù)雜多變使企業(yè)市場營銷的難度加大，企業(yè)日益重視市場營銷活動，但由于市場營銷理論與市場營銷實踐的脫節(jié)，導(dǎo)致很多企業(yè)沒有取得令人滿意的市場營銷效率和效果。市場營銷審計可以把市場營銷理論與市場營銷實踐有機(jī)地結(jié)合起來，有效地提高企業(yè)的市場營銷效率，改善企業(yè)的市場營銷效果。我國需要加強(qiáng)市場營銷審計理論的研究，推廣市場營銷審計在實踐中的運用。

2、本文首先闡述了市場營銷審計的理論基礎(chǔ)，提出了市場營銷審計的假設(shè)，并分析了市場營銷審計的本質(zhì)和特征。然后通過界定市場營銷審計的主體及其資格條件和客體及其內(nèi)容，詳盡論述了市場營銷審計運行程序的三個階段。接著通過問卷調(diào)查剖析了我國企業(yè)實施市場營銷審計的現(xiàn)狀，分析了影響我國市場營銷審計發(fā)展的原因，在借鑒國外成功經(jīng)驗基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的對策性建議。最后本文對天友乳業(yè)有限公司實施市場營銷審計的過程進(jìn)行了分析，讓企業(yè)界有正確運用市場營銷審計這一輔助決策