中國五大城市量販式休閑服裝品牌之價格相關(guān)研究.pdf

1、自20世紀90年代以來，休閑服飾在我國消費者中逐漸成為消費時尚。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國專業(yè)的休閑裝生產(chǎn)廠家已達萬余家，國內(nèi)休閑服裝品牌多達2000多種，休閑裝在我國服裝產(chǎn)業(yè)中漸居主要地位，其中量販式休閑服則又占領(lǐng)了大部分市場。量販一詞意為批發(fā)商(或批發(fā)商場)，這種做法最早出現(xiàn)于日本。本文在現(xiàn)代商業(yè)的量販式延伸涵義基礎(chǔ)上，對量販式休閑服裝品牌做出了界定。隨著量販式休閑服裝品牌不斷崛起，市場競爭已顯白熱化狀態(tài)。面對產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重，量

2、販式品牌競爭更多依賴營銷策略，而營銷因素最活躍是價格因素，哈佛商學院教授雷蒙德·科里教授曾在上世紀60年代就說過“定價是真理的時刻，定價決策是所有營銷活動的焦點?！币虼耍疚膶⒘控準叫蓍e品牌價格作為研究課題。本課題的研究是建立在本人對北京、廣州、上海、重慶、鄭州五大城市量販式休閑服裝品牌深度調(diào)研基礎(chǔ)上，并且實地記錄了品牌終端賣場經(jīng)營質(zhì)量和商品大類價格。由于價格影響要素眾多，很難把握因素如何影響價格，但無論價格如何設(shè)定，最終都需目標消費者