服裝品牌延伸之設(shè)計(jì)策略研究.pdf

1、品牌延伸策略是品牌管理最有效的手段之一，在品牌發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中有著重大的意義。當(dāng)服裝品牌發(fā)展至高度成熟期，各品牌間及品牌旗下產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，品牌延伸就成為了指引其未來(lái)方向的發(fā)展戰(zhàn)略之一。在全球服裝品牌新一輪升級(jí)發(fā)展的形勢(shì)下，品牌延伸策略的效用越發(fā)的凸顯了出來(lái)，成為品牌發(fā)展新的途徑與強(qiáng)勁的動(dòng)力。品牌延伸使服裝企業(yè)原品牌資產(chǎn)內(nèi)部轉(zhuǎn)移到延伸品牌或產(chǎn)品，最大可能地利用了企業(yè)資源;品牌的適當(dāng)延伸能增值服裝企業(yè)品牌資產(chǎn)，延伸品牌或產(chǎn)品與原品

2、牌是互補(bǔ)與擴(kuò)展的關(guān)系，能夠延長(zhǎng)品牌的生命周期，能夠使企業(yè)獲得更加豐富的生命力。
　　 服裝設(shè)計(jì)在新時(shí)代經(jīng)濟(jì)環(huán)境下有了新的內(nèi)涵。設(shè)計(jì)的功效是圍繞產(chǎn)品的外部視覺(jué)呈現(xiàn)狀態(tài)來(lái)體現(xiàn)，但當(dāng)設(shè)計(jì)成為了設(shè)計(jì)策略，就與圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)的各種相關(guān)因素發(fā)生了聯(lián)系。設(shè)計(jì)策略需要在管理的層面上去看待問(wèn)題，客觀地分析市場(chǎng)環(huán)境，研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解消費(fèi)者，力求全方位的發(fā)展自身，使企業(yè)獲得永續(xù)經(jīng)營(yíng)的生命力，這是一種全局性的戰(zhàn)略思維謀略。
　　 “服裝品牌延伸

3、之設(shè)計(jì)策略研究”是通過(guò)對(duì)服裝品牌延伸過(guò)程中設(shè)計(jì)策略的研究，使服裝品牌管理者對(duì)設(shè)計(jì)策略引起足夠的重視，將設(shè)計(jì)策略作為一門專業(yè)知識(shí)來(lái)學(xué)習(xí)并加以充分的利用。設(shè)計(jì)策略的概念一經(jīng)提出就引起了廣大設(shè)計(jì)師的關(guān)注與共鳴，將設(shè)計(jì)策略引入服裝品牌延伸的過(guò)程中來(lái)，就是換一種角度與思維來(lái)研究服裝品牌延伸這一品牌發(fā)展戰(zhàn)略。設(shè)計(jì)策略作為通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獲得競(jìng)爭(zhēng)性優(yōu)勢(shì)的設(shè)計(jì)計(jì)劃，在設(shè)計(jì)的實(shí)施層上有助于提升品牌資產(chǎn)，把控延伸品牌或產(chǎn)品的定位以求與主品牌的核心價(jià)值相一致;設(shè)