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文檔簡介
1、目前,我國休閑服裝市場品牌同質(zhì)化嚴重,品牌之間競爭激烈,如何進行合理化的市場競爭,獲得優(yōu)勢的品牌生態(tài)位是值得深入研究的。我國休閑服裝品牌生態(tài)位重疊度高,影響了各服裝品牌的發(fā)展和行業(yè)的整體進步,因此分析品牌生態(tài)位重疊的原因和影響因素是十分必要的。品牌生態(tài)位重疊度主要與品牌生態(tài)位的維度寬度等相關,因此本文以品牌生態(tài)位理論為基礎,從生態(tài)學的視角探討了我國休閑服裝品牌現(xiàn)狀及原因,建立了測度品牌生態(tài)位寬度和重疊度的指標體系,并選擇我國部分休閑服裝
2、品牌進行了實證研究,根據(jù)測度之間的相互關系,提出了相對應的品牌競爭策略。
本文通過對品牌生態(tài)位理論的研究,得出從生態(tài)位角度來研究我國的休閑服裝品牌的可行性。同時在對我國休閑服裝行業(yè)的品牌生態(tài)位維度、寬度和重疊度分析研究的基礎上,總結出了品牌生態(tài)位維度、寬度和重疊度之間的相互關系。根據(jù)服裝品牌生態(tài)位理論結合調(diào)查問卷的研究,測算了我國休閑服裝品牌各維度的重要指數(shù)。此外,設計了測度品牌生態(tài)位的指標體系,據(jù)此采用李維斯公式測算了我國兩
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