媒介產(chǎn)業(yè)的三重危機(jī)

1、1媒介產(chǎn)業(yè)的三重危機(jī)【摘要】自從網(wǎng)絡(luò)媒體特別是手機(jī)媒體出現(xiàn)和走紅以來(lái)，傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)的危機(jī)感就一直如影隨形?？墒谴蟛糠秩怂^的危機(jī)都是指媒介的危機(jī)，也就是網(wǎng)絡(luò)媒介和手機(jī)媒介的出現(xiàn)才導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)的危機(jī)。實(shí)際上，媒介產(chǎn)業(yè)的危機(jī)不僅僅來(lái)自媒介信息終端形態(tài)的變化，可能更多的是來(lái)自新媒體的經(jīng)營(yíng)和管理層面，而根子上是來(lái)自媒體從業(yè)人員（包括領(lǐng)導(dǎo)者）自身素質(zhì)和能力的缺陷。如果對(duì)后兩種危機(jī)視而不見(jiàn)，甚至把媒介危機(jī)當(dāng)作媒體危機(jī)和媒體從業(yè)者危機(jī)的擋箭牌，

2、那么任何一種危機(jī)都難以去除，而且會(huì)嚴(yán)重影響媒介產(chǎn)業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展?！娟P(guān)鍵詞】媒介產(chǎn)業(yè)；媒介危機(jī)；媒體危機(jī)；媒體人危機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的普及滲透和技術(shù)的發(fā)展迭代正在以前所未有的力量沖擊著現(xiàn)有的傳播媒體格局，全球的新舊媒體都在經(jīng)歷著深刻的冰與火的變革與洗禮?！皠?dòng)蕩”成了描繪或概括當(dāng)下全球媒介產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)最恰當(dāng)?shù)脑~匯。新的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)下，一些傳統(tǒng)媒體求新求變，一些媒體失落悲觀，更有一些媒體將自身發(fā)展遇到的危機(jī)簡(jiǎn)單地歸結(jié)為媒介變遷的結(jié)果，試圖把新媒介、新技術(shù)

3、當(dāng)作萬(wàn)能的救命稻草。而近年來(lái)眾多的實(shí)踐案例表明，新媒介并不一定能拯救傳統(tǒng)媒體于水火之中，采用全新互聯(lián)網(wǎng)模式的傳統(tǒng)媒體和新媒體并不等于吃了長(zhǎng)生不老之藥。事實(shí)上，媒介產(chǎn)業(yè)是涉及內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、經(jīng)營(yíng)、管理、資本運(yùn)作、市場(chǎng)拓展、人才運(yùn)營(yíng)等方方面面要素的系統(tǒng)性集群，要找尋媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新出路，必須結(jié)合3介的輪番沖擊。而碑帖、竹簡(jiǎn)、帛書(shū)等媒介，則逐漸走進(jìn)了歷史博物館或退居社會(huì)的一隅?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)誕生以后，各種寄附性媒介層出不窮，對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)也

4、像海浪一樣一波接著一波。被稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)女皇的瑪麗米克爾于2016年6月2日發(fā)布的《2016年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已超30億，比上一年增長(zhǎng)9%，互聯(lián)網(wǎng)全球滲透率達(dá)到42%，中國(guó)地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)已經(jīng)達(dá)到6.68億。[1]互聯(lián)網(wǎng)媒介之所以能在短時(shí)間內(nèi)獲得受眾的喜愛(ài)并成為越來(lái)越多媒介消費(fèi)者的首選，突出的優(yōu)勢(shì)就在于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下新媒介形態(tài)的不斷翻新。從固定網(wǎng)絡(luò)到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站到專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，從文本網(wǎng)站到視頻網(wǎng)站，從信息媒介到社交媒

5、介，從微博、微信到物聯(lián)網(wǎng)，從眼鏡、手表、紐扣、服裝等可穿戴信息設(shè)備到VR（VirtualReality，即虛擬現(xiàn)實(shí)）交互，人類(lèi)仿佛進(jìn)入了一個(gè)萬(wàn)物皆媒介的泛媒介時(shí)代。媒介作為人的延伸，正借助日新月異的技術(shù)以超乎想象的方式和速度進(jìn)入我們的現(xiàn)實(shí)生活。在注意力資源分配有限的前提下，這無(wú)限多元的新媒介載體在給人類(lèi)帶來(lái)嶄新體驗(yàn)和無(wú)限便利的同時(shí)，也大大擠壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間。這也是傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視等媒介感到危機(jī)四伏的根本原因。而傳統(tǒng)媒體的“危”