科技期刊宜發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng)的探討

1、1科技期刊宜發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng)的探討摘要：科技期刊多數(shù)都面臨經(jīng)費(fèi)不足的困境，如何適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中求生存，發(fā)展多元化經(jīng)營(yíng)模式辦刊成為必然趨勢(shì)。擴(kuò)大發(fā)行渠道、提升科技期刊市場(chǎng)占有率，廣告增收，發(fā)展協(xié)辦單位，舉辦專題學(xué)術(shù)會(huì)議、培訓(xùn)等活動(dòng)，加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)、開展多元化的文獻(xiàn)信息服務(wù)工作，挖掘和延伸品牌及走集約化之路等都是積極舉措。關(guān)鍵詞：科技期刊；多元化；經(jīng)營(yíng)科技期刊是學(xué)術(shù)交流的一個(gè)重要載體，是報(bào)道科技新發(fā)現(xiàn)和傳播科技新理論的主要工具，具有鮮

2、明的科學(xué)性、探索性和知識(shí)性等特點(diǎn)[1]。而我國(guó)大多數(shù)科技期刊是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期創(chuàng)刊，普遍缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，辦刊渠道單一，創(chuàng)收能力有限，均面臨經(jīng)費(fèi)不足的問題。如何大數(shù)據(jù)年代、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，科技期刊該如何探索多種辦刊模式經(jīng)營(yíng)，提高經(jīng)濟(jì)收入能力，力求使社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收是一個(gè)值得深思的問題。1科技期刊辦刊的現(xiàn)狀及面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)（一）科技期刊辦刊的現(xiàn)狀目前，科技期刊特別是專業(yè)期刊，由于專業(yè)性較強(qiáng)，受眾面窄，在數(shù)字化出版的沖擊下，發(fā)行量每

3、況越下，經(jīng)營(yíng)單一，收入難以維持日常運(yùn)作，多依賴上級(jí)部門撥款，或者靠收取版面費(fèi)來勉強(qiáng)維持。大部分編輯部均難以獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，辦公室條件差，人員無法得到繼續(xù)培訓(xùn)和深造，3路是走不通的；或者認(rèn)為科技期刊由于受制于專業(yè)性，受眾面窄，發(fā)行量少、市場(chǎng)占有率低是必然現(xiàn)象，很難改變。而國(guó)外著名科技期刊，《Lancet》期發(fā)行量可達(dá)20萬冊(cè)，《美國(guó)醫(yī)學(xué)會(huì)雜志》期發(fā)行量約40萬冊(cè)[2]，發(fā)行量非常大。由此可見，科技期刊辦刊人和決策者經(jīng)營(yíng)理念尤為重要。在經(jīng)營(yíng)理念上

4、，確定期刊是產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)理念。面向市場(chǎng)，把期刊當(dāng)做產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，突破原來的經(jīng)營(yíng)理念，根據(jù)市場(chǎng)的要求研究讀者的需要和市場(chǎng)的變化確定期刊的讀者定位。經(jīng)營(yíng)理念轉(zhuǎn)變的最終目的是使科技期刊重塑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升社會(huì)價(jià)值，達(dá)到新的期刊業(yè)形態(tài)。3開展多元化的經(jīng)營(yíng)模式的探討隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日趨成熟和完善，國(guó)家提出了文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展思路。越來越多的科技期刊經(jīng)費(fèi)籌措從主管單位撥款辦刊的模式逐步被期刊自主經(jīng)營(yíng)、多元化經(jīng)營(yíng)方式所取代。對(duì)于我國(guó)科技期刊，除了積極爭(zhēng)取上級(jí)多撥

5、款、專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)資助外，還以下幾方面可根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行實(shí)踐與探討。（一）精確定位，找準(zhǔn)受眾人群，擴(kuò)大發(fā)行量發(fā)行是期刊出版的重要環(huán)節(jié)，也是實(shí)現(xiàn)期刊價(jià)值的途經(jīng)。要想期刊能取得較好的經(jīng)濟(jì)效益，首先是在內(nèi)容上的提高與突破，服務(wù)理念的創(chuàng)新，科技期刊品牌的建設(shè)?？萍计诳挥兄匾暺放平ㄔO(shè)，在充分研究市場(chǎng)需求的前提下，對(duì)期刊的內(nèi)容分析、研究，尋找到合適的關(guān)注點(diǎn)和出版形式，才能恰如其分為讀者提供更全面的多樣化服務(wù)，如咨詢服務(wù)、會(huì)展展覽、網(wǎng)絡(luò)傳播等服務(wù)方