魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)策略分析【開(kāi)題報(bào)告】

1、1畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)策略分析一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)在物質(zhì)精神文化并行的今天，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有目共睹，而其中網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展更如雨后春筍般的飛速發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)游戲也和其他產(chǎn)品一樣，在出現(xiàn)到發(fā)展的過(guò)程中，如果想得到長(zhǎng)足穩(wěn)定的進(jìn)步，那么一套完整而可行的營(yíng)銷(xiāo)方案必不可少。網(wǎng)絡(luò)游戲也是一種商品，而且其有自己特殊的性質(zhì)，因此網(wǎng)絡(luò)公司如何把握住其他商品的共性而根據(jù)其特性定位，成為了網(wǎng)絡(luò)公司營(yíng)銷(xiāo)策略中的重要抉擇。自

2、從2000年網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的慢慢普及，網(wǎng)絡(luò)游戲也成為一種新興的娛樂(lè)方式隨之發(fā)展起來(lái)。2001年在那個(gè)娛樂(lè)相對(duì)匱乏的年代，網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代全面爆發(fā)，玩家如洪水般的涌入各種游戲，當(dāng)時(shí)不論游戲品質(zhì)、國(guó)內(nèi)研發(fā)或者進(jìn)口幾乎每款游戲都是爆滿(mǎn)，其帶來(lái)的“錢(qián)”景也是另人垂涎，從2001年3.1億的產(chǎn)值到2010年600億的產(chǎn)值，就可見(jiàn)一斑。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)前景巨大，國(guó)內(nèi)外游戲廠(chǎng)商也都蜂擁而至，如何在這快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中有自己的一席之地，那么如果做好網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)

3、營(yíng)銷(xiāo)，則是網(wǎng)絡(luò)公司最應(yīng)該商討的一道難題。本課題將從網(wǎng)絡(luò)游戲的特性出發(fā)，分析目前魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及其今后的發(fā)展趨勢(shì)，并借鑒國(guó)內(nèi)幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商的成功與失敗的經(jīng)驗(yàn)，從營(yíng)銷(xiāo)理論出發(fā)闡述網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)制定的相關(guān)策略及影響因素，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的未來(lái)前景做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。2.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀(1)網(wǎng)絡(luò)游戲特性戴夫查菲認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲是通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)傳播和實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)娛樂(lè)一體網(wǎng)絡(luò)與文化相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。劉國(guó)信（2003）認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲是借助互聯(lián)網(wǎng)建立起了

4、一個(gè)現(xiàn)實(shí)社會(huì)外的虛擬社會(huì)讓有共同愛(ài)好的游戲用戶(hù)聚集到一起，以極低的后勤成本暫時(shí)擺脫現(xiàn)實(shí)的束縛，從而帶來(lái)嶄新的娛樂(lè)體驗(yàn)。姜旭平（2003）認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲是一種特殊的游戲形式，是游戲制作商將3樣的人口基數(shù)較大的國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)游戲的潛力還是源源不斷的，這就得讓各個(gè)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)去充分制定合理的營(yíng)銷(xiāo)策略，以達(dá)到最大利潤(rùn)的目的。其中魔獸世界作為國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)游戲中存在時(shí)間較長(zhǎng)影響力度較廣的產(chǎn)品，是作為網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷(xiāo)研究的典型案例。3.參考文獻(xiàn)[1]姜旭平.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

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