魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷策略分析【文獻(xiàn)綜述】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）文獻(xiàn)綜述市場(chǎng)營(yíng)銷魔獸世界網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷策略分析一、網(wǎng)絡(luò)游戲特性戴夫查菲認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲是通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播和實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)娛樂一體網(wǎng)絡(luò)與文化相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。劉國(guó)信（2003）認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲是借助互聯(lián)網(wǎng)建立起了一個(gè)現(xiàn)實(shí)社會(huì)外的虛擬社會(huì)讓有共同愛好的游戲用戶聚集到一起，以極低的后勤成本暫時(shí)擺脫現(xiàn)實(shí)的束縛，從而帶來嶄新的娛樂體驗(yàn)。姜旭平（2003）認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲是一種特殊的游戲形式，是游戲制作商將一定的文化因素娛樂因素，和人群心里因素而制作的

2、游戲虛擬世界.他的不可重復(fù)性游戲互動(dòng)性使游戲世界更趨近于現(xiàn)實(shí)社會(huì)。劉斌（2006）分析網(wǎng)絡(luò)游戲與其他傳統(tǒng)游戲的本質(zhì)區(qū)別:在保護(hù)個(gè)人隱私的同時(shí)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)娛樂，更有利于游戲目的的真實(shí)宣泄?？梢赃@樣說，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為自己找到的一條極具社會(huì)擴(kuò)張力的發(fā)展途徑。馬彪（2005）指出狹義上的網(wǎng)絡(luò)游戲則專指“在線游戲”COnlineGame尤其是MMPG，即MassivelyMultiplayerOnlineRolePlayingGame，大型

3、多人在線角色扮演游戲。根據(jù)中國(guó)聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室的定義，網(wǎng)絡(luò)游戲是指利用互聯(lián)網(wǎng)為依托，可以多人同時(shí)參與的游戲。尚春香（2004）認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲依托先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，憑借其極強(qiáng)的交互性、藝術(shù)性和逼真性，帶著強(qiáng)烈的時(shí)尚元素與現(xiàn)代氣息正在開啟一個(gè)富含趣味與熱情的娛樂時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)則是“通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播和實(shí)現(xiàn)的互動(dòng)娛樂形式，是網(wǎng)絡(luò)與文化相結(jié)合的產(chǎn)物。二、網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷策略尹茂寶（2009）以臺(tái)灣市場(chǎng)為例，認(rèn)為營(yíng)銷的根本目的在于將產(chǎn)品信息有效的告知顧客，

4、并促成顧客最終的購買行為，唯有如此才能達(dá)成企業(yè)營(yíng)利的生存需求。而在這信息告知的過程，則必須藉助各種傳播工具才行。季勇勇（2006）認(rèn)為在競(jìng)爭(zhēng)者云集的市場(chǎng)中，開發(fā)有特色的產(chǎn)品，鋪設(shè)適合自己企業(yè)發(fā)展的營(yíng)銷渠道，以及合理利用不同種類的促銷方式都是使企業(yè)所代理的游戲能夠順利渡過產(chǎn)品不同時(shí)期的生命周期階段促進(jìn)企業(yè)在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。高志堅(jiān)（2007）調(diào)查分析得出，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展時(shí)間并不2參考文獻(xiàn)[1]姜旭平.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷[M].北京

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7、絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)[J].經(jīng)濟(jì)管理，2007(9).[14]茹訓(xùn)誠(chéng).我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化和企業(yè)行為選擇[J].當(dāng)代財(cái)經(jīng)，2007(8).[15]孫高潔.產(chǎn)業(yè)鏈視角下中韓網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力比較[J].中國(guó)市場(chǎng)，2008.[16]孫高潔..從相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)看中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力[J].網(wǎng)絡(luò)資訊，2008.[17]賀司超.中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及政策分析[D].北京：北京郵電大學(xué)，2007.[18]黃漫宇.從盛大看網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)

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