網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的市場營銷.pdf

1、西安建筑科技大學(xué)MBA學(xué)位論文網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的市場營銷專業(yè)：工商管理碩士生：宋亞譜指導(dǎo)教師：唐曉靈副教授專業(yè)：工商管理碩士生：宋亞譜指導(dǎo)教師：唐曉靈副教授摘要游戲是人類發(fā)展過程中的必然產(chǎn)物，它集合了休閑和相互間的溝通，以和平的方式建立相互之間的信任和聯(lián)系，為將來的合作分工打下基礎(chǔ)。1999年末，隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲真正成熟起來，以直觀的戰(zhàn)斗效果和復(fù)雜的情節(jié)開始吸引青少年。2010年，中國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲市場容量達到327.4億，

2、成為電腦銷售，寬帶消費，網(wǎng)吧群體的重要推進力量。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)游戲的市場營銷也越來越復(fù)雜，從原有的單一途徑到多途徑多深度的市場推廣。但是，即使最新的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，也頻繁出現(xiàn)臆測市場，從而導(dǎo)致營銷效果不理想的狀態(tài)。本文結(jié)合新的市場營銷理論體系，從客戶細分開始，結(jié)合我國的實際情況，逐步對市場營銷的各個步驟進行了分析。首先對網(wǎng)絡(luò)游戲的客戶群體，文化類別等進行細分和歸類。根據(jù)歸類后的結(jié)果選擇目標客戶群，研究企業(yè)能夠取得戰(zhàn)略優(yōu)勢的產(chǎn)品組