仙居楊梅營(yíng)銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】

1、0文獻(xiàn)綜述楊梅營(yíng)銷策略研究楊梅營(yíng)銷策略研究國(guó)內(nèi)國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷研究主要面向農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品銷售對(duì)農(nóng)民收入的影響、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的關(guān)系等方向。國(guó)外進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售策劃的研究首先是從美國(guó)、歐洲和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家展開(kāi)的，其中美國(guó)于20世紀(jì)70年代末率先進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售策劃的研究。由文獻(xiàn)資料提供的信息可以看到，國(guó)外所做的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究主要在國(guó)家和產(chǎn)業(yè)的層次上比較多，單獨(dú)就農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃的研究還是比較少，缺乏可以借鑒的實(shí)證研究和例子。關(guān)

2、于農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃問(wèn)題，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)界一些學(xué)者與從事經(jīng)濟(jì)事務(wù)的人們也進(jìn)行了有益的探討和研究。關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷策劃研究在國(guó)內(nèi)的主要一些研究有以下幾大類：1營(yíng)銷觀念柳思維、黃毅、張國(guó)政（2010）認(rèn)為，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村政策逐漸深入人心，越來(lái)越多的關(guān)注焦點(diǎn)集中在如何提高農(nóng)民收入、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售上來(lái)。農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷力體現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷組織的銷售能力和組織效率，是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及加工組織賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。徐海斌（2009）說(shuō)道，農(nóng)

3、產(chǎn)品營(yíng)銷就是指在農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移過(guò)程中生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者為了滿足消費(fèi)者需要同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)而采取的一系列創(chuàng)造性的活動(dòng)即對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查研究，根據(jù)市場(chǎng)需求生產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品然后以合理的價(jià)格借助有效的宣傳通過(guò)高效率的流通渠道把農(nóng)產(chǎn)品在人們需要的時(shí)間和地點(diǎn)銷售給消費(fèi)者?？卤?004）認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是由多方面因素構(gòu)成的。從總體上看，可以分解為三個(gè)方面：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力和信譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)力。這三個(gè)方面相輔相成，任何一個(gè)方面

4、的缺失、缺陷和不足都會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生突出的影響。杜偉（2009）認(rèn)為，農(nóng)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。改革開(kāi)放以來(lái)，在黨和政府的高度重視下，農(nóng)業(yè)得到了迅猛發(fā)展，形成了許多具有區(qū)域特色的農(nóng)2競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品面臨的市場(chǎng)沒(méi)有進(jìn)行細(xì)分，停留在文字定性分析和講農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)比分析的階段，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售策劃沒(méi)有進(jìn)一步進(jìn)行統(tǒng)籌的研究。參考文獻(xiàn)參考文獻(xiàn)[1]杜偉試析我國(guó)區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策略[J]商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009（6）[2]賈國(guó)銀農(nóng)

5、產(chǎn)品營(yíng)銷策略研究[J]現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2005（08）[3]柳思維，黃毅，張國(guó)政農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷力影響因素模型與實(shí)證研究[J]現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010（02）[4]李印權(quán)以南豐蜜桔為例談農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略[J]大眾科技，2006（05）[5]彭代武農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升研究[J]現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2009（11）[6]菲利普科特勒營(yíng)銷管理[M]北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001[7]柯炳生如何提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力[J]農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊，2004（24）

6、[8]饒啟聰，許丹農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略選擇及創(chuàng)新研究[J]福建省龍巖學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，2006（11）[9]徐海斌國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀及發(fā)展新模[J]商場(chǎng)現(xiàn)代化，2009（01）[10]楊學(xué)成我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道優(yōu)化研究[J]大眾科技，2009（11）[11]袁娟談農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷策略[J]中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院，2008（11）[12]趙素潔我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷面臨的問(wèn)題和對(duì)策分析[J]河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院工商管理系，2009（7）[13]趙成柏農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷