企業(yè)持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力的研究開(kāi)題報(bào)告

1、<p>　　畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開(kāi)題報(bào)告</p><p>　1、目的及意義（含國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀分析）1.1 研究目的與意義營(yíng)銷(xiāo)管理是企業(yè)重要的管理職能之一。隨著市場(chǎng)環(huán)境變化速度的加快，市場(chǎng)范圍的不斷擴(kuò)大，營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程在企業(yè)管理工作中的地位日益提升。正如戰(zhàn)略管理學(xué)家Miles和Snow在1978年指出，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)管理職能是企業(yè)為獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所需要的產(chǎn)品市場(chǎng)戰(zhàn)略（product-market strategie

2、s）的首要執(zhí)行者之一。企業(yè)要獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并借此獲取經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)的其他長(zhǎng)期目標(biāo)，營(yíng)銷(xiāo)管理職能部門(mén)就必須培育出較強(qiáng)的可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力。因此，本文站在一個(gè)發(fā)展成熟的市場(chǎng)環(huán)境角度，根據(jù)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論、營(yíng)銷(xiāo)管理理論和具體的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐，研究企業(yè)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力的基本內(nèi)涵和可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力形成的理論模式，構(gòu)建企業(yè)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，從而為我國(guó)企業(yè)對(duì)其自身可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力的評(píng)價(jià)、考量和提升提供系統(tǒng)的理論指導(dǎo)框架和依據(jù)，為國(guó)內(nèi)企業(yè)、尤其是民營(yíng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)

3、管理工作的進(jìn)一步規(guī)范提供科學(xué)的參照標(biāo)準(zhǔn)。最后，本文還將層次分析法、專(zhuān)家咨詢(xún)法和綜合加權(quán)平均法等定量與定性分析方法相結(jié)合，對(duì)企業(yè)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系加以實(shí)際的應(yīng)用，結(jié)合廣東佛山奔朗公司的實(shí)證研究，以充分體</p><p>　2、基本內(nèi)容和技術(shù)方案2.1 基本內(nèi)容第一章，緒論。闡述本文的研究背景和研究意義，指出本文的研究方法、研究?jī)?nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)。第二章，國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述。對(duì)企業(yè)可持續(xù)成長(zhǎng)理論、營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力理論、可持

4、續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力理論的國(guó)內(nèi)外研究歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行回顧與綜述。第三章，企業(yè)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力的內(nèi)涵與特征。在綜合營(yíng)銷(xiāo)管理理論、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論以及相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，探討企業(yè)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力的基本概念，總結(jié)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力的基本特征。第四章，可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力指標(biāo)評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建及應(yīng)用。根據(jù)可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力的基本概念和企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程，研究可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力的理論形成模式，并構(gòu)建可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力的指標(biāo)評(píng)價(jià)體系，綜合運(yùn)用層次分析法、專(zhuān)家咨詢(xún)法、綜合加權(quán)平均法等定量與定

5、性分析方法研究企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)與衡量。通過(guò)佛山奔朗公司的個(gè)案，說(shuō)明本文所提出的可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力指標(biāo)評(píng)價(jià)體系和評(píng)價(jià)方法的具體應(yīng)用過(guò)程。第五章，總結(jié)。說(shuō)明本文的研究成果和不足之處，提出今后進(jìn)一步研究的方向。2.2 技術(shù)方案（1）理論分析與實(shí)踐調(diào)查相結(jié)合綜合運(yùn)用企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力理論、營(yíng)銷(xiāo)管理理論和其他相關(guān)理論，探討了可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力的內(nèi)涵，然后在實(shí)踐中對(duì)理論進(jìn)行驗(yàn)證、豐富與發(fā)展，使論</p><p>　3、進(jìn)度安排第3－6周