企業(yè)品牌的演化企業(yè)品牌形象在消費者的日常生活的演變【外文翻譯】

1、1本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯外文文獻譯文外文文獻譯文標題：企業(yè)品牌的演化：企業(yè)品牌形象在消費者的日常生標題：企業(yè)品牌的演化：企業(yè)品牌形象在消費者的日常生活的演變活的演變資料來源：歐洲商業(yè)評論2010(3)作者：安妮林德爾有一個矛盾就是公司的品牌及它的形象在戰(zhàn)略重要性方面不斷提升和傳統(tǒng)的創(chuàng)品牌模式、方法以消費者興趣為方向的研究，即以消費者的觀點和見解，測試和豐富發(fā)展的模式和方法（舒爾茨，2006）。例如，如果我們專注于對比之

2、間的封閉和開放的品牌，我們需要考慮兩點：第一，誰影響或控制這個企業(yè)的品牌；其次，改變品牌的動態(tài)。如果消費者和客戶需要被視為是不斷改變的活躍的演員，而不是穩(wěn)定的目標群體，這對品牌理論和實踐都有影響。據(jù)文獻分析顯示：從一個角度看，企業(yè)的品牌定義公司（阿克，2004），代表一個品牌的主流。然而，在服務的文學上，格羅路斯（2007）從消費者的角度來反對主流，他認為品牌是由消費者建立的。此外，從人際關系型的角度來看，時間維度可作為關系的開始出現(xiàn)、

3、發(fā)展和結(jié)束。因此，消費者企業(yè)品牌形象也開始、發(fā)展、并隨時間變化（瑞德爾，2007）。圖1中反應了這些觀點：誰控制了品牌形象—組織或消費者；時間和改變圖像的結(jié)構(gòu)，是用來作為尺寸來分析企業(yè)品牌的研究領域。圖1以二維的形式顯示了四種不同的理論視角對企業(yè)品牌的控制和改變?？刂剖且粋€在其終點表明品牌是被公司所控制的閉聯(lián)集，因此正如碧等人（2006）所建議的“資源是封閉的”。另外，根據(jù)彼特等的研究當品牌是由消費者或其他利益相關者控制的，它代表的是開

4、放品牌資源。其他方面的變化，多數(shù)是沒有變化和穩(wěn)定的連續(xù)變化。由此產(chǎn)生的四個原型是本文要描述的方面：品牌建設、品牌創(chuàng)新、品牌的出現(xiàn)與品牌的發(fā)展。我們提出，最終在大多數(shù)市場將是類似品牌演變的情況，因為市場在全球范圍內(nèi)開放以及動力將會轉(zhuǎn)向消費者。下一個部分，我們將討論每一個原型，考慮的挑戰(zhàn)和影響。3他資源看，它是作為公司活動的影響和許多其他因素刺激的結(jié)果出現(xiàn)的。消費者作為一個積極的含義構(gòu)造者并不是全新的。在上世紀80年代，把它與組織重點研究的

5、傳統(tǒng)相比，一個較小的以消費者為中心的主觀主義的研究開始提升。據(jù)高登2006重新回顧這個時期得出一個主要結(jié)論：人不是一張白紙，而是一張可以打印溝通信息的空白表；人可以互動交流，不管是不是有意識的。因此，消費者不僅反應其公司相關經(jīng)驗，并且他們在這些經(jīng)驗中也積極構(gòu)建形象和含義（LannonCooper1983）。最近，對于消費者品牌理解和品牌含義的理解（Bengtsson和Ostberg2006Fournier1998）表明，正在面向一個識別

6、時間觀點和品牌動態(tài)發(fā)展的過程?？傊?，從這個角度看，面臨的挑戰(zhàn)是創(chuàng)造一個不僅是基于公司，更是基于多個方面的積極的消費者能夠理解的品牌形象的構(gòu)建。品牌提升：開放的來源由于新技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代市場迅速變化和利益相關者的能力往往出人意料?！捌放铺嵘笔俏覀冸S著時間的推移，在所有能夠接觸消費者、公司和它的網(wǎng)絡時間的基礎上，長期用來描繪企業(yè)品牌形象和意義的一個術(shù)語。雖然品牌活動是顯而易見的，它是了解消費者的感知：隨著時間的推移所有舉動，只有一些，或者

7、只有最新的嗎？消費者是否能遵循這些公司行為及應該如何遵循？早期的圖像是否有碎片在消費者腦海里或他們是否更新他們的頭腦中公司的頻率？最近Rindell（2007）通過介紹兩個新概念：“形象遺產(chǎn)”和“圖像應用”提出一個方法來了解公司在消費者每天生活中的品牌形象。這與Zaltman（2003）和BraunLa（2007）等人的觀點是一致的。研究闡述了事件的消費者使用前儲存在記憶中有助于解釋新事件。這個概念給定性研究提供了一個實證理論方法?？傊?/p>