基于消費(fèi)者心理因素驅(qū)動(dòng)的買手店品牌形象研究.pdf

1、隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活質(zhì)量水平的提升，百姓在衣食住行方面達(dá)到了空前的需求。年輕一代成為消費(fèi)主力，他們更加偏愛多元化的消費(fèi)方式，服飾行業(yè)順勢(shì)發(fā)展，新興的買手制企業(yè)開始活躍在服裝市場(chǎng)。買手店的出現(xiàn)滿足了現(xiàn)代消費(fèi)的個(gè)性需求，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，企業(yè)為了能夠在市場(chǎng)能有立足之地，自身越來(lái)越重視對(duì)品牌的建設(shè)。
　　雖然，買手店在中國(guó)起步較晚，但以買手制為核心的企業(yè)越來(lái)越多。從2010年起買手店蓬勃發(fā)展到現(xiàn)在，真正經(jīng)歷得起市場(chǎng)考驗(yàn)的

2、品牌數(shù)量也屈指可數(shù)。買手店品牌必須要注重品牌的建設(shè)才能夠穩(wěn)步成長(zhǎng)，因此本論文研究的重點(diǎn)是能夠直接影響到消費(fèi)者的——買手店的品牌形象。
　　論文采用文獻(xiàn)分析、案例整理與分析、問卷調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等研究方法。首先，對(duì)買手及買手店相關(guān)概念進(jìn)行了理論性的概括，對(duì)現(xiàn)存的買手店經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行分類，針對(duì)買手店消費(fèi)者的消費(fèi)心理情況展開分析，并對(duì)相關(guān)理論模型進(jìn)行研究與總結(jié)。其次，在服裝品牌形象研究的基礎(chǔ)上結(jié)合消費(fèi)者心理的影響因素，對(duì)買手店品牌形象進(jìn)行創(chuàng)

3、新性概括，并創(chuàng)建其理論研究模型以及針對(duì)模型的假設(shè)。通過(guò)問卷調(diào)研的方式，對(duì)模型進(jìn)行驗(yàn)證，得出模型的有效性。最終，根據(jù)買手店品牌形象的五維度，結(jié)合真實(shí)買手店案例進(jìn)行實(shí)例研究，以解釋品牌形象的維度在實(shí)際中的可操作性。
　　本文的研究核心是買手店的品牌形象，通過(guò)研究將買手店品牌的形象體系總結(jié)為五個(gè)方面，分別為產(chǎn)品因素、店鋪因素、宣傳因素、定位因素、企業(yè)因素。這些因素是影響買手店品牌消費(fèi)者選擇的刺激因素，經(jīng)驗(yàn)調(diào)研證其中產(chǎn)品因素、企業(yè)因素、宣

4、傳因素、定位因素皆與消費(fèi)者的購(gòu)買意愿呈顯著相關(guān)關(guān)系。店鋪因素對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意向無(wú)直接影響，但是對(duì)消費(fèi)者決策體系中的滿意度和忠誠(chéng)度有顯著相關(guān)關(guān)系。對(duì)買手店消費(fèi)者的人口變量進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，年齡在29-45歲的消費(fèi)者是買手店的主要消費(fèi)群體，專科與本科教育程度的消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買買手店品牌產(chǎn)品，自由職業(yè)者、企業(yè)單位職員和創(chuàng)業(yè)者更具購(gòu)買意向，月可支配收入在5000-15000元的消費(fèi)者具有更大的購(gòu)買力。
　　本文通過(guò)研究與總結(jié)，指出買手店品牌