企業(yè)植入式廣告的運用研究[任務書]

1、本科畢業(yè)設計(論文)任務書課題名稱企業(yè)植入式廣告的運用研究指導教師學院商學院專業(yè)市場營銷班級學生姓名學號開題日期2010年11月22日一、主要任務與目標：（一）概述植入式廣告是指廣告主通過付費的形式，將產(chǎn)品或品牌信息及其代表性的視覺符號策略性融入媒介內(nèi)容之中，在用戶觀看或使用過程中加入跟商品信息的接觸以提高用戶對商品的熟悉程度和美譽度，但不會打擾和妨礙用戶對媒體內(nèi)容的欣賞的廣告形式。植入式廣告和媒介緊密聯(lián)系，使廣告信息與媒介內(nèi)容融合在一

2、起，讓觀眾在無意識的情況下接受信息，產(chǎn)生印象，繼而達到營銷目的。植入式廣告的形式多種多樣，產(chǎn)生的效果也不同。因此，企業(yè)要根據(jù)自己的實際情況，提出合適的營銷傳播策略。（二）主要任務運用所學有關(guān)植入式廣告的知識，通過對國內(nèi)外關(guān)于植入式廣告研究相關(guān)文獻的收集，結(jié)合具體影視，分析在影視中植入式廣告的形式。在結(jié)合植入式廣告效果評價理論的基礎上，對影視中植入式廣告的運用效果進行評價，指出其中存在的問題。最后結(jié)合企業(yè)的實際情況，提出合適的企業(yè)植入式廣

3、告運用策略。（三）目標依照相關(guān)的分析結(jié)果，結(jié)合國內(nèi)外理論研究，運用植入式廣告的有關(guān)知識對企業(yè)植入式廣告運用的效果及存在的問題進行分析，并據(jù)此探討提出企業(yè)植入式廣告的正確運用策略，使得廣告更好地吸引消費者的注意，讓消費者出現(xiàn)購買意識，最終實現(xiàn)營銷目的。同時使自身對植入式廣告有較為深入的研究和認識，提高綜合實踐能力和市場營銷管理職業(yè)素養(yǎng)。四、主要參考文獻：[1]甘露.植入式廣告與品牌建構(gòu)[D].湖北工業(yè)大學，2009[2]林升梁.品牌意識和

4、消費者價值觀對植入式廣告效果的影響[D].廈門大學，2006[3]馮環(huán).廣告與媒介的“聯(lián)姻”——植入式廣告探索性研究[D].廈門大學，2009[4]王麗娜.基于品牌傳播的植入式廣告研究[D].武漢理工大學，2008[5]郭元媛.論植入式廣告的創(chuàng)新與發(fā)展[J].太原大學學報，2007，8（2），P113115[6]嚴曉青、李曉博、鄒彤.《丑女無敵》：植入式廣告營銷模式的新探索[J].新聞界，2009，4，P193194[7]程蓉蓉.影視節(jié)

5、目植入式廣告效果分析[J].市場周刊—理論研究，2008，2，P5355[8]肇乾.對電影植入式廣告效果的實證研究[J].中國集體經(jīng)濟，2010，2P148149[9]ClarkeDGEconometricMeasurementoftheDurationofAdvertisingEffectonSales[J]JournalofMarketingResearch，1986，13，P345[10]BalaEugeneConsumers’a