寧波麗家國際家裝企業(yè)市場營銷策略研究【開題報告】

1、0開題報告開題報告寧波麗家國際家裝企業(yè)市場營銷策略研究寧波麗家國際家裝企業(yè)市場營銷策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)研究意義：近年來，裝飾裝修行業(yè)迅速發(fā)展，我國家裝企業(yè)以極快的速度迅速地發(fā)展壯大，現(xiàn)已成為我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。寧波市的家裝市場也隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高發(fā)展迅速。麗家國際是一家剛進(jìn)入寧波市場的家裝企業(yè)，擁有品牌、規(guī)模等眾多優(yōu)勢，但一直必能與同類型企業(yè)相抗衡，產(chǎn)值也一直未能有所增長。而市場營銷戰(zhàn)略是麗家國際營

2、銷活動的依據(jù)和行動指南，市場營銷戰(zhàn)略制定的優(yōu)劣與企業(yè)的盈利能力、發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)。在寧波市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、市民收入相對較高、家裝消費潛力巨大這樣的大背景下，以麗家國際作為研究對象，分析其市場營銷組合策略對企業(yè)發(fā)展的影響有很強的現(xiàn)實意義。預(yù)期目標(biāo)：本文以麗家國際為例，以我國家裝企業(yè)的持續(xù)發(fā)展為立足點，探索其市場營銷策略，分析麗家國際市場營銷策略存在的問題，并且針對問題，提出符合麗家國際的市場營銷策略的發(fā)展思路和具體對策。為麗家國際的進(jìn)一步

3、營銷實踐提供參考與依據(jù)。2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國內(nèi)研究現(xiàn)狀：劉兵在《我國家裝企業(yè)營銷策略研究》中提到，家庭裝飾裝修是關(guān)系到每一個家庭的大事，然而作為一個行業(yè)出現(xiàn)卻是最近幾年的事情。作為一個新興的行業(yè)，家裝行業(yè)具有巨大的市場前景，然而行業(yè)秩序卻十分混亂，家裝企業(yè)的管理水平普遍比較低下。與此同時，國外的家裝行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展的階段，集成化裝修成為國外家裝行業(yè)的普遍模式，國內(nèi)的家裝行業(yè)急需汲取外國的先進(jìn)經(jīng)驗。盧浩在《ABC裝飾公司營銷策略研究》

4、一書中提到，近年來，建筑裝飾裝修行業(yè)迅速發(fā)展，已成為國內(nèi)三大消費熱點之一，2005年全國建筑裝飾業(yè)的產(chǎn)值8300億元，其中家庭裝飾占4200億元，年增長速度超過20％。全國從事家庭裝飾工程的企業(yè)達(dá)到18萬家。在市場規(guī)模擴(kuò)大，增長速度提升的同時，家裝行業(yè)競爭秩序混亂，客戶投訴率上升，家裝企業(yè)營銷策略趨同，營銷手段單調(diào)等問題大量出現(xiàn)，嚴(yán)重影響著行業(yè)的有序發(fā)展和企業(yè)的生存。2[12]PhilipKotler.“MarketingManagem

5、ent—analysisplanningimplementationcontrol“[M].Shanghai:ShanghaiPeoplesPublishingHouse1999.二、研究方案二、研究方案1.主要研究內(nèi)容（或預(yù)期章節(jié)安排）1市場營銷組合策略相關(guān)理論1.1產(chǎn)品1.1.1家裝產(chǎn)品的特點1.2價格1.3銷售渠道1.4促銷組合策略2寧波市家裝業(yè)的現(xiàn)狀分析2.1寧波市家裝業(yè)的發(fā)展歷程2.2寧波家裝業(yè)供求關(guān)系的變化2.2.1寧波市家

6、裝業(yè)競爭格局的衍變2.2.2寧波市家裝業(yè)消費者需求的變化2.3目前寧波市家裝行業(yè)存在的問題2.3.1從業(yè)人員的素質(zhì)偏低2.3.2行業(yè)秩序較為混亂2.3.3價格戰(zhàn)導(dǎo)致企業(yè)生存環(huán)境惡化3麗家國際營銷組合策略分析3.1麗家國際的基本概況3.1.1麗家國際的企業(yè)介紹3.1.2麗家國際的管理架構(gòu)3.1.3麗家國際的未來發(fā)展規(guī)劃3.2麗家國際營銷組合策略3.2.1麗家國際的產(chǎn)品3.2.2麗家國際的價格3.2.3麗家國際的渠道3.2.4麗家國際的促銷