玉環(huán)濱港園區(qū)一線員工國產手機消費行為研究【任務書】

1、0畢業(yè)論文任務書工商管理玉環(huán)濱港園區(qū)一線員工國產手機消費行為研究一、研究目的和意義研究目的：無論是國產品牌手機廠商，亦或是國際品牌手機廠商，他們最終面對的是消費者，只有更好的引導并滿足消費者的需求，才能在技術更新飛快，手機換代高速，消費者購買日益多樣化、差異化、個性化的市場中得到認可并取得發(fā)展。營銷策略的制定最終目標是吸引更多的顧客，刺激他們購買的欲望，而消費者購買行為是制定不同營銷策略的根本條件。本課題從消費者購買行為的角度出發(fā)，探討

2、國產手機營銷策略，希望能從較為細化的方面對國產手機營銷策略進行深入分析，并在此基礎上對消費者行為進行進一步的探究。冀望通過消費者購買行為的角度總結出國產手機營銷策略的優(yōu)點與不足。研究意義：手機在中國市場上發(fā)展了20多年，在巨大的市場下，國產品牌手機和國際品牌手機的競爭愈演愈烈。國產手機飛速發(fā)展，2003年市場份額占50%，但03年后，市場份額便持續(xù)走低。從根本意義上而言，手機廠商所面臨的機遇與挑戰(zhàn)都來自與消費者，因此，深刻了解消費者對手

3、機的購買行為，對國產手機廠商的營銷布局有著重要的意義。二、主要研究內容文章主要是以玉環(huán)濱港工業(yè)園區(qū)員工為調查對象，對消費者購買行為的國產手機的營銷策略進行分析并提出相關建議，主要研究內容為：1緒論1.1研究意義和目的1.2研究思路方法2國內手機消費市場分析2.1主要概念界定2.2國內手機市場發(fā)展歷程3玉環(huán)濱港工業(yè)城一線員工國產手機消費行為分析3.1調查地區(qū)及調查人群基本情況3.2調查分析3.3調查結論4基于園區(qū)一線員工消費行為的國產手機

4、營銷對策4.1宣傳創(chuàng)新，提高一線員工的品牌認知度14.2優(yōu)化一線員工信息來源渠道4.3明確目標市場和定位產品4.4針對一線員工的售后服務4.5園區(qū)國產手機宣傳促銷策劃書三、實施方案（調研、實習方案，進度安排等）調研方案：調研方案：1、走訪玉環(huán)濱港工業(yè)園區(qū)，對多家企業(yè)的員工進行了解，并以問卷的方式以得到相關數據資料。2、調查不同層次的員工，作為本論文的案例。進度要求：進度要求：第六學期第1920周：聯系指導老師，查找資料，初定選題；第七學

5、期第14周：指導教師制作任務書學生完成任務書并完成一篇外文翻譯，閱讀相關文獻和指導老師填寫開題報告；第七學期第56周：完成開題報告和文獻綜述；第七學期第712周：學生在教師指導下進行初稿寫作第七學期第1315周：學生對論文進一步修改；第七學期第16周：上交畢業(yè)論文定稿；第七學期第19周：學生畢業(yè)答辯。四、推薦閱讀文獻[1]菲利普.科特勒.市場營銷[M].華夏出版社，2003年.[2]德爾I.霍金斯戴維L.馬瑟斯博。消費者行為學[M].機

6、械工業(yè)出版社，2007年.[3]戴亦一消費者行為[M].朝華出版社2004年.[4]馬科姆.麥當那馬丁.克里斯托弗市場營銷學全方位指南[M].經濟管理出版社，2008年.[5]趙琳琳.北京市場個人茶葉消費行為影響因素分析[D].中國農業(yè)科學院，2010年.[6]周全.城市消費者乳制品購買行為的實證研究——以杭州市為例[D].浙江大學，2010年.[7]梅瀟升.基于消費者行為的品牌營銷策略[D].長春理工大學，2006年.[8]Shaun