我國國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)研究.pdf

1、我國目前是全球規(guī)模最大、增速最快的手機(jī)市場(chǎng)。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步及人們物質(zhì)生活水平的提高，手機(jī)已經(jīng)成為大眾最喜愛的電子消費(fèi)類產(chǎn)品。隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，國外品牌手機(jī)企業(yè)在不斷推出新產(chǎn)品的同時(shí)也在努力完善自己的營(yíng)銷道，因此，國產(chǎn)手機(jī)由渠道帶來的優(yōu)勢(shì)日益削弱，并逐漸暴露出核心技術(shù)力量薄弱、質(zhì)量不過硬、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、企業(yè)規(guī)模普遍偏小等一系列問題，造成國產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率下降，嚴(yán)重影響了企業(yè)的發(fā)展。國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)要求生存，求發(fā)展，必須樹立現(xiàn)

2、代化的營(yíng)銷觀念，掌握科學(xué)的營(yíng)銷策略。
　　 本文從市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論入手，簡(jiǎn)要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的發(fā)展演變過程、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境理論及市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略。在此基礎(chǔ)上，對(duì)中國手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀及市場(chǎng)營(yíng)銷的宏微觀環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)的分析，指出了國產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，并且應(yīng)用回歸分析預(yù)測(cè)法對(duì)2009年國內(nèi)手機(jī)銷量進(jìn)行了預(yù)測(cè)。通過對(duì)以上問題的分析和討論，在文章的最后，結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)傳統(tǒng)的4P理論，提出了相應(yīng)的產(chǎn)品策略、價(jià)