玉環(huán)濱港園區(qū)一線員工國(guó)產(chǎn)手機(jī)消費(fèi)行為研究【開題報(bào)告】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告工商管理玉環(huán)濱港園區(qū)一線員工國(guó)產(chǎn)手機(jī)消費(fèi)行為研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)1、研究目的：手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上迅速發(fā)展，而與國(guó)際手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的處境近年卻越來越差。無論是國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商，亦或是國(guó)際品牌手機(jī)廠商，他們最終面對(duì)的是消費(fèi)者，只有更好的引導(dǎo)并滿足消費(fèi)者的需求，才能在技術(shù)更新飛快，手機(jī)換代高速，消費(fèi)者購(gòu)買日益多樣化、差異化、個(gè)性化的市場(chǎng)中得到認(rèn)可并取得發(fā)展。而農(nóng)民工是消費(fèi)者群體中的一個(gè)特殊群體

2、，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和整體消費(fèi)水平的變化，農(nóng)民工的消費(fèi)行為正在悄然轉(zhuǎn)變，表現(xiàn)為:消費(fèi)工具從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代，消費(fèi)行為從保守轉(zhuǎn)向開放，消費(fèi)心理從后衛(wèi)轉(zhuǎn)向前衛(wèi)。本課題的研究對(duì)象——玉環(huán)濱港園區(qū)一線員工，其基本都是農(nóng)民工，因此以下敘述中都將以一線員工闡述。本課題是在有關(guān)學(xué)者對(duì)農(nóng)民工消費(fèi)行為的研究基礎(chǔ)上，從玉環(huán)濱港園區(qū)一線員工國(guó)產(chǎn)手機(jī)消費(fèi)行為的角度出發(fā)，探討國(guó)產(chǎn)手機(jī)營(yíng)銷中的優(yōu)劣勢(shì)，希望能從較為細(xì)化的方面對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的營(yíng)銷進(jìn)行深入分析，并在此基礎(chǔ)上對(duì)一線員

3、工的消費(fèi)者行為進(jìn)行進(jìn)一步的探究。冀望通過一線員工國(guó)產(chǎn)手機(jī)的消費(fèi)行為的角度總結(jié)出國(guó)產(chǎn)手機(jī)營(yíng)銷中的優(yōu)點(diǎn)與不足。2、預(yù)期目標(biāo)：通過本論文的實(shí)地調(diào)查和資料研究，旨在研究一線員工國(guó)產(chǎn)手機(jī)的消費(fèi)行為，所以需要設(shè)計(jì)出一份消費(fèi)者國(guó)產(chǎn)手機(jī)使用情況的問卷，選擇玉環(huán)濱港工業(yè)區(qū)員工進(jìn)行問卷測(cè)試，根據(jù)所收集的資料進(jìn)行剖析和研究，力求從一線員工國(guó)產(chǎn)手機(jī)的消費(fèi)行為的分析結(jié)果中找出國(guó)產(chǎn)手機(jī)營(yíng)銷中的優(yōu)劣勢(shì)，并且探討國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷如何改進(jìn)不足，吸引更多的消費(fèi)者。2.國(guó)內(nèi)

4、外研究現(xiàn)狀（1）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀：隨著手機(jī)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，國(guó)內(nèi)對(duì)手機(jī)行業(yè)的研究越來越重視，各學(xué)者就不同的方向，如品牌營(yíng)銷，消費(fèi)者行為，企業(yè)戰(zhàn)略等方面進(jìn)行了大量的研究。2000年：許宏俊在《國(guó)產(chǎn)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究》中用波特理論、市場(chǎng)營(yíng)銷理論分析了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，著重對(duì)康佳手機(jī)尋找競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之路進(jìn)行研究；2001年：復(fù)旦大學(xué)杉山拓在畢業(yè)論文《新經(jīng)濟(jì)條件下中國(guó)手機(jī)民族品牌的發(fā)展戰(zhàn)略》中認(rèn)為中國(guó)手機(jī)民族品牌應(yīng)借鑒日本企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，對(duì)如2[5]楊

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