施家岙村旅游文化營銷策略研究【文獻綜述】

1、0畢業(yè)論文（設計）文獻綜述市場營銷施家岙村旅游文化營銷策略研究1文化營銷研究現狀營銷學的泰斗菲利浦科特勒（PhilipKotler）曾經指出，文化的因素（包括文化、亞文化和社會階層）是影響購買決策的最基本的因素。之后科特勒（2001）又提出文化營銷就是有意識地甄別、培養(yǎng)或創(chuàng)造某種核心價值觀念來達到企業(yè)經營目標的一種營銷方式。朱陶（2009）在分析關于“文化營銷”概念的界定時指出目前在國內營銷學界存在著不同的認識，較具代表性并被人們引用較

2、多的定義可分成三大類：第一類是將“文化營銷”歸入“營銷方式”這一大類，在這一類別下又有分別不同的特征說明，如“構建核心價值觀”、“滿足消費者文化需求”等；第二類是將“文化營銷”歸入“營銷活動”這一大類，特征是“有意識地通過發(fā)現、甄別、培養(yǎng)和運用某種獨特的核心價值觀念為手段來達成企業(yè)經營目標”。第三類是將“文化營銷”歸入“營銷理念”，特征是“以文明取勝的競爭意識作為指導思想，以企業(yè)文化為傳播手段來溝通消費者”。李小葉（2008）指出文化營

3、銷對品牌的作用文化營銷以消費者為中心，但是它強調物質需要背后的文化內涵，把文化觀念融會到營銷活動的全過程，是文化與營銷的一種互動與交融。王霏、紀延光、聶銳（2007）認為文化營銷是企業(yè)在進行營銷活動時，保證其活動與目標市場的文化環(huán)境的適應性，以削弱營銷活動與目標市場的文化抵觸作用，同時，以產品和服務作為載體將企業(yè)文化理念和價值觀送入千家萬戶的行為。陳通、洪櫻芬（2007）提出采用營銷學中的7P理論，可以幫助我們更好地分析文化營銷的過程。

4、因此，評價文化營銷，可以以7P理論為核心，建立一個評價體系。朱思（2006）則認為市場營銷理念發(fā)展到新的階段——文化營銷，以消費者文化精神需求為導向的營銷觀念，以文化創(chuàng)造和文化滲透為手段的一種營銷2王志非（2008）解釋了民俗旅游作為一項經濟性的文化產業(yè)，它的發(fā)展奠定在宏觀經濟發(fā)展的背景下，是通過文化來發(fā)展高效益的經濟的重要載體，是旅游者和旅游目的地人民文化交流最直接的一種形式。唐勇（2006）指出文化營銷與旅游品牌塑造文化是旅游的靈魂

5、，因此應按照文化的規(guī)律，綜合運用文化因素實施營銷戰(zhàn)略，構筑全面的旅游企業(yè)文化，從文化層次上演繹旅游品牌精神。李庚（2010）總結出對于旅游景區(qū)來說，文化營銷的作用是魚與熊掌兼得，既能對銷售起到良好的促進作用，又能兼顧品牌形象的塑造與提升。3旅游文化營銷策略研究現狀霍華德L休斯（HowardLHughes）（2002）認為文化旅游被視為一個實體，但是，在實踐中，它涵蓋了各種各樣的活動，主要討論了藝術表演對旅游文化營銷策略的影響。楊莉（20

6、11）指出遼寧旅游文化營銷市場預測主要是針對何種營銷努力將會對遼寧旅游吸引力產生最為密切的影響及其影響程度?？梢灾笇I銷主體如何運用最為有效的營銷變量組合制定營銷決策。營銷主體可以將這種分析的結果與其營銷經驗相結合，進行最優(yōu)的資源配置并制定出能夠有效提升遼寧旅游吸引力的營銷策略。廖寧怡、歐陽曉波、王莉娟（2011）認為利用文化發(fā)展旅游，繁榮經濟已成為大趨勢。旅游景區(qū)為取得競爭優(yōu)勢，應采取品牌定位明晰化、旅游營銷差異化等文化營銷策略，加大

7、對資源的整合力度，以“旅游=快樂文化”的理念，充分挖掘文化內涵。曾妮娜（2011）指出文化因素對現代旅游發(fā)展的影響日益顯著，文化旅游是現代旅游的重要內容。旅游文化品牌的建設有助于利用文化內涵和品牌效應帶動旅游業(yè)的發(fā)展。文章解釋了從旅游文化營銷和旅游文化品牌建設的基本理論出發(fā)，分析了當前旅游文化品牌建設中存在的問題，闡述了旅游文化品牌建設的基本原則，并在此基礎上提出措施建議。艾華（2007）通過解析旅游市場的文化需求、旅游產品的文化特征與