制藥行業(yè)品牌管理的探討.pdf

1、在國際制藥行業(yè),藥品品牌的開發(fā)和管理已受到制藥企業(yè)的高度重視,不僅將新產(chǎn)品的開發(fā)和上市作為企業(yè)贏得市場的重要手段,而且對已上市產(chǎn)品品牌的成功建立和維護,也日益成為制藥企業(yè)占領(lǐng)市場、保持競爭優(yōu)勢不可或缺的方面.在國際知名的制藥公司,成功的品牌管理已成為企業(yè)延長產(chǎn)品生命周期,為企業(yè)創(chuàng)造財富的重要手段.在我國,制藥行業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)能力和技術(shù)水平相對落后,生產(chǎn)力也比較分散,制藥企業(yè)的規(guī)模較小,與發(fā)達國家相比還有很長一段距離.但我國人口眾多,隨著

2、我國經(jīng)濟的高速發(fā)展,近幾年,制藥行業(yè)的發(fā)展速度都保持在15％以上,其發(fā)展速度遠遠高于世界平均水平,預(yù)計在2050年我國將成為世界最大的藥品市場之一,面對一個具有巨大潛力并快速成長的朝陽行業(yè),制藥企業(yè)如何在激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢,在迅速擴大的市場中占據(jù)主動,如何根據(jù)我國制藥行業(yè)的特點和現(xiàn)狀制定長期的發(fā)展戰(zhàn)略是必須面臨和思考的問題,而順應(yīng)全球藥品市場的趨勢,對藥品品牌的建立和管理將成為制藥企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié).藥品品牌管理是本文主要的研

3、究內(nèi)容.本文共分五章,敘述了營銷理論中品牌和品牌管理的含義、作用、價值及內(nèi)容,分析了制藥行業(yè)的現(xiàn)狀、特點、藥品品牌管理的特殊性和重要性,重點探討了藥品品牌管理的策略和實施、非處方藥領(lǐng)域的品牌管理以及廣告、公共關(guān)系和直接面對消費者營銷在藥品品牌管理中的作用,旨在提出面對越來越激烈的市場競爭,制藥企業(yè)務(wù)必重視品牌的建立和管理,并將品牌管理納入企業(yè)經(jīng)營發(fā)展規(guī)劃,在產(chǎn)品上市之初就開始確立品牌策略和品牌管理的實施計劃,在產(chǎn)品營銷過程中建立強有力的