特絲麗化工有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文特絲麗化工有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究姓名：張正怡申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：王興元20040412審文禱要特絲黼化工有限公司怒山東省龍口市知名的民營(yíng)企業(yè)，主要產(chǎn)品是洗農(nóng)粉，巷上世紀(jì)丸年錢(qián)孛簸援蠢較離熬泰場(chǎng)占蠢率窩煞名度。夔罄洗投糖露鼗競(jìng)爭(zhēng)熱劇，原有的“蓬萊閣”牌洗衣粉受到多重打壓，市場(chǎng)份額逐步萎縮。本文研究的燕，為拯救市場(chǎng)，霪振當(dāng)鋁雄風(fēng)，公司如何調(diào)整憨路，肉部挖潛，除了冀在核心技術(shù)上傈掩領(lǐng)先外，還須采取有效的

2、藿銷(xiāo)燕賂，不斷進(jìn)撐囂銷(xiāo)刨撅，導(dǎo)入灝蛇市場(chǎng)管銷(xiāo)觀念和營(yíng)銷(xiāo)組合策略，在洗農(nóng)粉市場(chǎng)保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。逶過(guò)幫甥細(xì)分與棗綏露整理諗、SWOT分輯、聲繡營(yíng)銷(xiāo)縫合溪論懿緣述，對(duì)特照麗化工有限公詞所處宏觀環(huán)境、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、洗表粉行業(yè)內(nèi)環(huán)境以及需求環(huán)境的分析，辨談細(xì)分市場(chǎng)然后定位。結(jié)會(huì)企業(yè)自身實(shí)際情況，從產(chǎn)品鐿略、定徐策略、塔臺(tái)健錈策略、蘩銷(xiāo)渠邋策略、灝際營(yíng)鑲策略等方囂礤褒，翅瓤營(yíng)鑲繁略組合，藏立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)觀念。本文突出研究了導(dǎo)入邋淘營(yíng)銷(xiāo)渠道策