魅麗優(yōu)品文化有限公司雜志書營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)、電子書等新興媒介的迅速興起，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)受到巨大的沖擊，新型載體的優(yōu)勢(shì)日益明顯。雜志書作為一種全新的出版形式，在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)上升的出版趨勢(shì)。作為全國(guó)青春文學(xué)市場(chǎng)中具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的民營(yíng)企業(yè)之一，魅力優(yōu)品文化有限公司也創(chuàng)立了自己的青春文學(xué)雜志書品牌。面對(duì)紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)，公司能否取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要制定和實(shí)施最適合青春文學(xué)雜志書市場(chǎng)的營(yíng)銷策略。
　　本論文以湖南魅麗優(yōu)品文化有限公司營(yíng)銷策略為研究對(duì)象，首先，對(duì)既往

2、的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)研究和理論進(jìn)行了整理和規(guī)劃，提出了本文的研究思路及方法。其次，在對(duì)公司進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹的基礎(chǔ)上，本文分別運(yùn)用PEST分析法和波特的五力分析模型，對(duì)公司發(fā)展的宏觀環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境展開研究，并建立了SWOT分析模型來解讀公司自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、機(jī)會(huì)、劣勢(shì)和威脅。最后，通過STP理論，公司將雜志書《逆光》的目標(biāo)市場(chǎng)定為11-16歲少女的校園類讀物市場(chǎng)，并運(yùn)用4P營(yíng)銷組合策略，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷四個(gè)方面制定了營(yíng)銷對(duì)策。