論商業(yè)廣告中的情感“誘惑”_17822.pdf

1、論文題目：論商業(yè)廣告中的情感“誘惑”學(xué)科專業(yè)：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)學(xué)位申請(qǐng)人：王云菲指導(dǎo)教師：崔生國(guó)中文摘要“廣告是現(xiàn)代商業(yè)方法的必要元素，商人要想聰明地做廣告，就必須了解顧客的心理，知道如何有效地影響他們，總而言之，廣告主必須要學(xué)會(huì)將心理學(xué)運(yùn)用于廣告?！啊箍铺亍稄V告心理學(xué)》。商業(yè)廣告的最終目的是把商品推銷出去，為了達(dá)到這樣一種最終目的，讓人們采取購(gòu)買行為，商業(yè)廣告必須要符合消費(fèi)者的心理與行為特點(diǎn)，要滿足廣告受眾的心理需求，并學(xué)會(huì)運(yùn)用心理學(xué)的

2、原理和方法。商業(yè)廣告中的情感“誘惑”，是指在商業(yè)廣告中通過(guò)向消費(fèi)者做情感渲染，以引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)，從而促成購(gòu)買行為的一種廣告表現(xiàn)手法。為了達(dá)到商業(yè)廣告目的，設(shè)計(jì)師往往從廣告情感“誘惑“方式出發(fā)，研究消費(fèi)者的內(nèi)心活動(dòng)，當(dāng)對(duì)消費(fèi)者的內(nèi)心需求和特性有了充分的了解之后，自然就會(huì)清楚什么樣子的商業(yè)廣告可以打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界。情感“誘惑”廣告表現(xiàn)出的是一種濃厚的感情色彩和抒情審美的理念，其將抒發(fā)的情感融于設(shè)計(jì)創(chuàng)意之中。情感“誘惑“廣告是通過(guò)用

3、情感元素來(lái)表達(dá)商品與情感需求之間的關(guān)系，廣告的內(nèi)容是通過(guò)生動(dòng)的形象、突出的個(gè)性、不凡的創(chuàng)意、多種多樣的藝術(shù)處理方式表達(dá)出來(lái)的，使消費(fèi)者產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，并感覺(jué)到商品與其心靈產(chǎn)生了直接的溝通，從而喚起了消費(fèi)者潛意識(shí)里對(duì)商品的需求，引發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，達(dá)到商業(yè)目的。本文首先介紹了現(xiàn)代商業(yè)廣告研究的背景及其意義，說(shuō)明了國(guó)內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀，闡述了本課題的主要研究?jī)?nèi)容和方法。其次闡述了現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的概念，目的及其表達(dá)方式，表現(xiàn)手法，分析了設(shè)

4、計(jì)心理學(xué)的概念意義，分析了消費(fèi)者對(duì)情感廣告的認(rèn)知過(guò)程，說(shuō)明了情感元素在商業(yè)廣告中的作用方式，描述了商業(yè)廣告與情感“誘惑’’的內(nèi)在聯(lián)系。商業(yè)廣告的情感“誘惑“，要以商品本身的情感Abstract“Advertisingisanecessaryelementofmodernbusinessmethods，businessmeninordertoadvertisewiselymustunderstandcustomerpsychologyan

5、dknowhowtoeffectivelyinfluencethemAllinall，theadvertisersmustlearntousepsychologyinadvertising”一SriLankaCteadvertisingpsychologyTheultimatepurposeofcommercialadvertisingistosellthecommodityInordertoachievetheultimategoal

6、ofsuchacommercialadvertising，makingpeopletotakethebuyingbehaviorcommercialsmustmeetconsumerspsychologicalandbehavioralcharacteristics，tomeetthepsychologicalneedsofyouraudience，andlearnhowtousetheprinciplesandmethodsofpsy

7、chologyThecommercialsemotion”temptation”，referstotheadvertisingtechniqueofexpressionmakingtheconsumerstotriggertheactionoftheconsumerbuyingandleadingtothebuyingbehaviorthroughingtotheemotionalrenderinginthecommercialadve

8、rtisingInordertoachievethepurposeofcommercialadvertising，designersareoftenthewayof”temptation“fromthecustomer’SheartactivityHavingafullunderstangofconsumersinnerlife，innerneedsandcharacteristics，theywillnaturallyclearwha

9、tkindofcommercialadvertisingcanimpresstheinnerworldoftheconsumenTheadvertisingofemotion“temptation”isastrongemotionalandlyricalaestheticconcept，itwillexpresstheemotionintodesigncreativebeingEmotional”temptation”advertisi

10、ngexpressestherelationshipbetweengoodsandemotionalthroughtheemotionalelementsThecontentofadvertisingisavividimage，personalityextraordinarycreativityawidevarietyofartisticapproachtoexpressionout，SOthatconsumersfeelasenseo

11、fgoodstotheirmindandfeelthedirectcommunication，thusstimulatingdemandforgoodsintheconsumersubconscious，triggeringtheconsumersdesire，achievingthecommercialpurposesThispaperfirstintroducesthebackgroundandsignificanceofmoder