版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、論文題目:論商業(yè)廣告中的情感“誘惑”學(xué)科專業(yè):設(shè)計藝術(shù)學(xué)學(xué)位申請人:王云菲指導(dǎo)教師:崔生國中文摘要“廣告是現(xiàn)代商業(yè)方法的必要元素,商人要想聰明地做廣告,就必須了解顧客的心理,知道如何有效地影響他們,總而言之,廣告主必須要學(xué)會將心理學(xué)運(yùn)用于廣告?!啊箍铺亍稄V告心理學(xué)》。商業(yè)廣告的最終目的是把商品推銷出去,為了達(dá)到這樣一種最終目的,讓人們采取購買行為,商業(yè)廣告必須要符合消費(fèi)者的心理與行為特點(diǎn),要滿足廣告受眾的心理需求,并學(xué)會運(yùn)用心理學(xué)的
2、原理和方法。商業(yè)廣告中的情感“誘惑”,是指在商業(yè)廣告中通過向消費(fèi)者做情感渲染,以引發(fā)消費(fèi)者的購買行動,從而促成購買行為的一種廣告表現(xiàn)手法。為了達(dá)到商業(yè)廣告目的,設(shè)計師往往從廣告情感“誘惑“方式出發(fā),研究消費(fèi)者的內(nèi)心活動,當(dāng)對消費(fèi)者的內(nèi)心需求和特性有了充分的了解之后,自然就會清楚什么樣子的商業(yè)廣告可以打動消費(fèi)者的內(nèi)心世界。情感“誘惑”廣告表現(xiàn)出的是一種濃厚的感情色彩和抒情審美的理念,其將抒發(fā)的情感融于設(shè)計創(chuàng)意之中。情感“誘惑“廣告是通過用
3、情感元素來表達(dá)商品與情感需求之間的關(guān)系,廣告的內(nèi)容是通過生動的形象、突出的個性、不凡的創(chuàng)意、多種多樣的藝術(shù)處理方式表達(dá)出來的,使消費(fèi)者產(chǎn)生身臨其境的感覺,并感覺到商品與其心靈產(chǎn)生了直接的溝通,從而喚起了消費(fèi)者潛意識里對商品的需求,引發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望,達(dá)到商業(yè)目的。本文首先介紹了現(xiàn)代商業(yè)廣告研究的背景及其意義,說明了國內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀,闡述了本課題的主要研究內(nèi)容和方法。其次闡述了現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計的概念,目的及其表達(dá)方式,表現(xiàn)手法,分析了設(shè)
4、計心理學(xué)的概念意義,分析了消費(fèi)者對情感廣告的認(rèn)知過程,說明了情感元素在商業(yè)廣告中的作用方式,描述了商業(yè)廣告與情感“誘惑’’的內(nèi)在聯(lián)系。商業(yè)廣告的情感“誘惑“,要以商品本身的情感Abstract“Advertisingisanecessaryelementofmodernbusinessmethods,businessmeninordertoadvertisewiselymustunderstandcustomerpsychologyan
5、dknowhowtoeffectivelyinfluencethemAllinall,theadvertisersmustlearntousepsychologyinadvertising”一SriLankaCteadvertisingpsychologyTheultimatepurposeofcommercialadvertisingistosellthecommodityInordertoachievetheultimategoal
6、ofsuchacommercialadvertising,makingpeopletotakethebuyingbehaviorcommercialsmustmeetconsumerspsychologicalandbehavioralcharacteristics,tomeetthepsychologicalneedsofyouraudience,andlearnhowtousetheprinciplesandmethodsofpsy
7、chologyThecommercialsemotion”temptation”,referstotheadvertisingtechniqueofexpressionmakingtheconsumerstotriggertheactionoftheconsumerbuyingandleadingtothebuyingbehaviorthroughingtotheemotionalrenderinginthecommercialadve
8、rtisingInordertoachievethepurposeofcommercialadvertising,designersareoftenthewayof”temptation“fromthecustomer’SheartactivityHavingafullunderstangofconsumersinnerlife,innerneedsandcharacteristics,theywillnaturallyclearwha
9、tkindofcommercialadvertisingcanimpresstheinnerworldoftheconsumenTheadvertisingofemotion“temptation”isastrongemotionalandlyricalaestheticconcept,itwillexpresstheemotionintodesigncreativebeingEmotional”temptation”advertisi
10、ngexpressestherelationshipbetweengoodsandemotionalthroughtheemotionalelementsThecontentofadvertisingisavividimage,personalityextraordinarycreativityawidevarietyofartisticapproachtoexpressionout,SOthatconsumersfeelasenseo
11、fgoodstotheirmindandfeelthedirectcommunication,thusstimulatingdemandforgoodsintheconsumersubconscious,triggeringtheconsumersdesire,achievingthecommercialpurposesThispaperfirstintroducesthebackgroundandsignificanceofmoder
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- mba論文論商業(yè)廣告中的情感“誘惑”pdf
- 現(xiàn)代商業(yè)廣告中的情感表現(xiàn)研究.pdf
- 現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計中的情感訴求研究.pdf
- 論商業(yè)廣告中形象代言的法律規(guī)制.pdf
- 論英語商業(yè)廣告文案的關(guān)聯(lián).pdf
- 論商業(yè)廣告代言的法律規(guī)制.pdf
- 道義論視域中的商業(yè)廣告?zhèn)惱順?gòu)建.pdf
- 商業(yè)廣告詞
- 從模因論分析商業(yè)廣告中的互文性.pdf
- 商業(yè)廣告中女性形象貶損探析.pdf
- 商業(yè)廣告的文化特征
- [雙語翻譯]商業(yè)廣告外文翻譯--商業(yè)廣告創(chuàng)意重要嗎?
- 英文商業(yè)廣告中的概念隱喻研究.pdf
- 探析商業(yè)廣告中的倫理道德.pdf
- 商業(yè)廣告中的公益訴求設(shè)計研究.pdf
- 英語商業(yè)廣告中的概念隱喻研究.pdf
- 模因論視角下的商業(yè)廣告翻譯研究.pdf
- 2016年商業(yè)廣告外文翻譯--商業(yè)廣告創(chuàng)意重要嗎?.DOCX
- 模因論指導(dǎo)下的商業(yè)廣告翻譯.pdf
- 2016年商業(yè)廣告外文翻譯--商業(yè)廣告創(chuàng)意重要嗎?
評論
0/150
提交評論