我國企業(yè)品牌國際化問題及策略研究.pdf

1、未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭，擁有市場比擁有工廠重要的多，而擁有市場的主要途徑是擁有占主導(dǎo)地位的品牌。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和國際經(jīng)濟一體化進程的不斷深入，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭已經(jīng)逐漸脫離了本土化的特征，迅速趨于國際化。面對這種國際化的競爭環(huán)境，企業(yè)要持續(xù)性發(fā)展，開拓新市場，在全球范圍內(nèi)提升自己的競爭力，產(chǎn)品質(zhì)量固然重要，但這只是參與市場競爭的基礎(chǔ)，取勝的關(guān)鍵是品牌。產(chǎn)品的競爭力，企業(yè)的競爭力，最終體現(xiàn)在品牌的競爭力上。
　　 隨著我國加

2、入WTO，無論在國內(nèi)市場上還是在國際市場上，我國企業(yè)都面臨著和眾多世界知名品牌進行競爭的局面。但令人遺憾的是，到目前為止，我國還沒有一個真正被世界所承認的國際品牌。另外，國內(nèi)外專家學(xué)者對我國品牌國際化問題的研究還不充足，往往只集中在某個方面。正是這些因為驅(qū)使我完成了這篇論文。
　　 本文整合了國內(nèi)外學(xué)者在相關(guān)領(lǐng)域的研究成果，系統(tǒng)地分析了我國品牌國際化過程中存在的問題，并提出應(yīng)采取的策略。論文共分五章：第一章介紹本文的研究背景，在

3、分析我國品牌發(fā)展現(xiàn)狀之后，探討了我國品牌國際化的必要性和可能性；第二章對品牌和品牌國際化的相關(guān)概念進行了嚴(yán)格的界定，從品牌營銷的基本概念入手，介紹了國內(nèi)外品牌營銷理論和品牌國際化營銷理論；第三章分析了品牌國際化給我國企業(yè)帶來的機遇和挑戰(zhàn)，剖析了我國目前在品牌國際化發(fā)展中遇到的問題；第四章對國際化發(fā)展的模式進行了探討，結(jié)合世界通行的品牌理論，從品牌定位、品牌名稱和標(biāo)識國際化，品牌國際推廣、品牌國際延伸和品牌國際維護等五個方面，指出我國品牌