愛德國際貿易有限公司跨境電商營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著電子商務的興起，以小量、高頻、快速為特點的小額跨境電子商務得到了越來越多中小企業(yè)的青睞?？缇畴娮由虅帐且环N具有前瞻性的新型商業(yè)貿易模式，成為中小企業(yè)轉型及發(fā)展的重要機會。愛德國際貿易有限公司作為典型的中小外貿企業(yè)，在國際市場的開發(fā)及進入存在諸多困難和挑戰(zhàn)，如何應對外部環(huán)境所帶來的機遇和挑戰(zhàn)，制定基于電子商務平臺的營銷戰(zhàn)略，從而使企業(yè)在激烈的市場競爭中占有一席之地，本文對此的研究無疑具有重要的現(xiàn)實意義。
　　本文以愛德公司為研究

2、對象，以電子商務和市場營銷組合理論為基礎，對該企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀及國際貿易整體環(huán)境進行全面分析。
　　首先，本文梳理了電子商務相關理論，以及介紹了SWOT、PEST和波特五力模型，為下文對愛德公司的分析研究提供了理論基礎；
　　其次，介紹了愛德公司目前電子商務的狀況和業(yè)務流程，并通過PEST分析模型分析了愛德公司目前所處行業(yè)的宏觀環(huán)境，運用SWOT和波特五力模型從微觀方面對愛德公司面臨的機會和威脅進行了剖析。
　　再次，針對