愛德國(guó)際貿(mào)易有限公司跨境電商營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著電子商務(wù)的興起，以小量、高頻、快速為特點(diǎn)的小額跨境電子商務(wù)得到了越來(lái)越多中小企業(yè)的青睞?？缇畴娮由虅?wù)是一種具有前瞻性的新型商業(yè)貿(mào)易模式，成為中小企業(yè)轉(zhuǎn)型及發(fā)展的重要機(jī)會(huì)。愛德國(guó)際貿(mào)易有限公司作為典型的中小外貿(mào)企業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)的開發(fā)及進(jìn)入存在諸多困難和挑戰(zhàn)，如何應(yīng)對(duì)外部環(huán)境所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，制定基于電子商務(wù)平臺(tái)的營(yíng)銷戰(zhàn)略，從而使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，本文對(duì)此的研究無(wú)疑具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文以愛德公司為研究

2、對(duì)象，以電子商務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論為基礎(chǔ)，對(duì)該企業(yè)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及國(guó)際貿(mào)易整體環(huán)境進(jìn)行全面分析。
　　首先，本文梳理了電子商務(wù)相關(guān)理論，以及介紹了SWOT、PEST和波特五力模型，為下文對(duì)愛德公司的分析研究提供了理論基礎(chǔ)；
　　其次，介紹了愛德公司目前電子商務(wù)的狀況和業(yè)務(wù)流程，并通過PEST分析模型分析了愛德公司目前所處行業(yè)的宏觀環(huán)境，運(yùn)用SWOT和波特五力模型從微觀方面對(duì)愛德公司面臨的機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行了剖析。
　　再次，針對(duì)