沈陽北方汽車貿易有限公司營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、二十世紀九十年代,隨著市場經濟的發(fā)展和不斷完善,所有企業(yè)保持著快速的發(fā)展,而企業(yè)之間的競爭日益充分、激烈.居民的消費水平隨著收入的增加而不斷提高.消費者需求更加理性化、個性化.越來越多的企業(yè)意識到制定正確的營銷戰(zhàn)略是企業(yè)生存發(fā)展的關鍵,直接關系著企業(yè)的興衰成敗.正確的市場營銷戰(zhàn)略可以提高企業(yè)在市場營銷活動中的整體功能,增強它的競爭力,因而企業(yè)必須把市場營銷提升到戰(zhàn)略高度加以考慮.該文以沈陽北方汽車貿易有限公司作為研究對象,對其市場營銷戰(zhàn)

2、略進行了較為系統(tǒng)的研究,具體、詳細地闡述了市場營銷戰(zhàn)略的制定過程.論文總共分六章.第一章介紹了沈陽北方公司的概況,包括公司的性質、經營范圍、經營狀況以及整體戰(zhàn)略;第二章介紹了與市場營銷戰(zhàn)略相關的理論,包括市場營銷的界定及營銷觀念的演變、市場營銷戰(zhàn)略的內涵及特征、市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關系、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃;作者根據戰(zhàn)略規(guī)劃在該文的第三、四章對企業(yè)的外部環(huán)境和內部條件分別進行了較為系統(tǒng)的分析,包括對宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、競爭態(tài)勢以及公司內