沈陽(yáng)北方汽車貿(mào)易有限公司營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、二十世紀(jì)九十年代,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和不斷完善,所有企業(yè)保持著快速的發(fā)展,而企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日益充分、激烈.居民的消費(fèi)水平隨著收入的增加而不斷提高.消費(fèi)者需求更加理性化、個(gè)性化.越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到制定正確的營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵,直接關(guān)系著企業(yè)的興衰成敗.正確的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略可以提高企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的整體功能,增強(qiáng)它的競(jìng)爭(zhēng)力,因而企業(yè)必須把市場(chǎng)營(yíng)銷提升到戰(zhàn)略高度加以考慮.該文以沈陽(yáng)北方汽車貿(mào)易有限公司作為研究對(duì)象,對(duì)其市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)

2、略進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究,具體、詳細(xì)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定過(guò)程.論文總共分六章.第一章介紹了沈陽(yáng)北方公司的概況,包括公司的性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)營(yíng)狀況以及整體戰(zhàn)略;第二章介紹了與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略相關(guān)的理論,包括市場(chǎng)營(yíng)銷的界定及營(yíng)銷觀念的演變、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵及特征、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略的關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃;作者根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃在該文的第三、四章對(duì)企業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)部條件分別進(jìn)行了較為系統(tǒng)的分析,包括對(duì)宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)以及公司內(nèi)