盤錦河畔花園二期項目營銷策略研究.pdf

1、該文從現(xiàn)代營銷理念出發(fā)結(jié)合實際研究并提出了盤錦市河畔花園二期項目的市場營銷策略.文中首先介紹了該項目的開發(fā)單位-遼河油田房地產(chǎn)開發(fā)有限公司的概況.該公司是遼河油田勘探局控股的子公司.公司具有雄厚的資金、人員、技術(shù)的優(yōu)勢,是油田最大的房地產(chǎn)開發(fā)公司.然后在第二章中簡要介紹了一些相關(guān)的房地產(chǎn)市場營銷理論,和房地產(chǎn)市場的特殊性.在第三章和第四章中重點分析了盤錦市房地產(chǎn)市場現(xiàn)狀、營銷環(huán)境和包括居民居住狀況、購房心理,競爭對手、盤錦住房需求及房地

2、產(chǎn)市場發(fā)展等相關(guān)市場調(diào)查結(jié)果.指出盤錦市房地產(chǎn)市場近年來發(fā)展迅速,房地產(chǎn)企業(yè)間競爭激烈.由于居民人均收入的限制,住宅價格一直比較平穩(wěn),中等收入中老年和高收入的年輕人是住宅的主體消費(fèi)者.根據(jù)分析調(diào)查的結(jié)果,在第五章中進(jìn)行了河畔花園二期項目的SWOT分析,深入具體地研究了該項目的目標(biāo)市場策略,產(chǎn)品策略,價格策略,渠道策略和促銷策略,并作了項目的收益預(yù)測.最后在第六章中提出了該項目的營銷策略的實施與控制.該文的目的是為盤錦市河畔花園二期項目的