網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)的產(chǎn)品差異化和兼容性策略研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為當(dāng)今世界最為關(guān)注的問題之一。通過網(wǎng)絡(luò)，個(gè)人、社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)及其他社會(huì)結(jié)構(gòu)中的組織單元被有機(jī)聯(lián)系起來，特別是在知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)里，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)實(shí)行資源優(yōu)化整合，快速響應(yīng)市場，并且實(shí)現(xiàn)成本共享以及更為有效地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，這就是Puffert提出的所謂的“新經(jīng)濟(jì)”。而這種新經(jīng)濟(jì)最為顯著的特征就是“網(wǎng)絡(luò)外部性”，亦稱“需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，即消費(fèi)者消費(fèi)某種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)值會(huì)隨著消費(fèi)該產(chǎn)品或與該產(chǎn)品相兼容的其它產(chǎn)品

2、的消費(fèi)者的數(shù)量的增加而增加。 隨著網(wǎng)絡(luò)外部性理論研究的不斷深入，國內(nèi)外有關(guān)網(wǎng)絡(luò)外部性研究的焦點(diǎn)越來越集中于企業(yè)產(chǎn)品間的兼容性決策問題。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)絡(luò)外部性和兼容性是最為顯著和關(guān)鍵的特征，對企業(yè)的競爭戰(zhàn)略有著深刻的影響。目前，學(xué)術(shù)界已達(dá)成共識(shí)：在具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征的產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)品兼容性不再是企業(yè)的純技術(shù)問題，而是一個(gè)競爭戰(zhàn)略問題，該戰(zhàn)略的運(yùn)用得當(dāng)與否，直接關(guān)系到企業(yè)在市場競爭中的成敗。兼容性競爭策略對企業(yè)具有正反兩方面的效應(yīng)：一方

3、面，企業(yè)如果生產(chǎn)與市場上已有產(chǎn)品相兼容的產(chǎn)品，則由于網(wǎng)絡(luò)外部性的正反饋效應(yīng)提高了產(chǎn)品對消費(fèi)者的價(jià)值，從而增強(qiáng)了消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的支付意愿；另一方面，生產(chǎn)兼容產(chǎn)品就意味著企業(yè)放棄了差異化優(yōu)勢，從而產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。因此，有的時(shí)候企業(yè)為了保持自己在市場中的壟斷地位就會(huì)通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等手段來阻止競爭者獲得兼容性，而對新進(jìn)入企業(yè)來講，他們更希望與在位企業(yè)進(jìn)行兼容，從而享用在位企業(yè)已有的用戶安裝基礎(chǔ)。不難看出，在具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征的產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)的兼

4、容性決策是最為關(guān)鍵的戰(zhàn)略，而產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略又與之有著密不可分的關(guān)聯(lián)，因此，系統(tǒng)研究存在網(wǎng)絡(luò)外部性特征的產(chǎn)業(yè)中企業(yè)的產(chǎn)品差異化和兼容性策略不僅是對傳統(tǒng)企業(yè)競爭理論的有益補(bǔ)充和對網(wǎng)絡(luò)外部性理論的極大豐富，而且對現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)競爭策略的運(yùn)用和政府管制部門制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策都具有十分重要的意義。本文在總結(jié)國內(nèi)外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，首先討論了在具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征的產(chǎn)業(yè)中，壟斷企業(yè)產(chǎn)品升級(jí)的兼容性決策問題；隨后，在競爭的市場結(jié)構(gòu)下，分別研究了在位

5、企業(yè)和潛在進(jìn)入企業(yè)產(chǎn)品差異化和兼容性決策問題；最后，基于以上的研究，對全文進(jìn)行了總結(jié)，指出了本文存在的缺陷以及提出了未來研究的方向。 本文以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論、博弈論及信息經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論為研究工具，深入研究處于不同市場地位的企業(yè)產(chǎn)品差異化和兼容性決策問題： 第一章對網(wǎng)絡(luò)外部性理論的研究歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的綜述，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步概述了在網(wǎng)絡(luò)外部性條件下的企業(yè)產(chǎn)品差異化和兼容性研究現(xiàn)狀，指出了現(xiàn)有對差異化和兼容性研究的不足，進(jìn)

6、而提出了本文要研究的問題。 第二章著重研究壟斷企業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)的兼容性策略和福利效應(yīng)分析。不同于現(xiàn)有有關(guān)在網(wǎng)絡(luò)外部性條件下的縱向質(zhì)量差異研究，這里建立了基于消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)價(jià)值評(píng)價(jià)具有不同偏好的縱向差異模型，探討了壟斷企業(yè)在兼容或者不兼容策略下實(shí)施產(chǎn)品升級(jí)時(shí)的產(chǎn)品定價(jià)及社會(huì)福利效應(yīng)。 從第三章到第五章開始研究在競爭的市場結(jié)構(gòu)下，在位企業(yè)和新進(jìn)入企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)外部性條件下的產(chǎn)品差異化和兼容性策略。 第三章研究了在產(chǎn)品具有橫向

7、差異的情況下，面對潛在進(jìn)入企業(yè)的市場進(jìn)入威脅，兩個(gè)在位企業(yè)之間的兼容性決策。在位企業(yè)的產(chǎn)品兼容性決策會(huì)影響進(jìn)入企業(yè)的市場進(jìn)入決策，而潛在進(jìn)入企業(yè)的進(jìn)入決策又會(huì)影響在位企業(yè)之間的兼容性偏好，這種互動(dòng)的影響會(huì)有怎樣的結(jié)果呢?本章建立了一個(gè)三階段橫向差異化博弈模型，給出了這個(gè)問題的答案。 第四章在第三章的基礎(chǔ)上進(jìn)一步研究潛在進(jìn)入企業(yè)在產(chǎn)品具有橫向差異化前提下，面對在位企業(yè)具有先天安裝基礎(chǔ)優(yōu)勢時(shí)的兼容性決策。通過產(chǎn)品之間的兼容度將消費(fèi)者

8、的轉(zhuǎn)移成本內(nèi)生化，得到了新進(jìn)入企業(yè)兼容性決策的臨界點(diǎn)，且該臨界點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度負(fù)向相關(guān)。當(dāng)新進(jìn)入企業(yè)可獲得的與在位企業(yè)產(chǎn)品相兼容的兼容度水平位于該臨界點(diǎn)左側(cè)區(qū)域時(shí)，采取拒絕與在位企業(yè)兼容的策略是最優(yōu)的；反之，則采取兼容策略，從而新進(jìn)入企業(yè)可以借助在位企業(yè)的安裝基礎(chǔ)迅速發(fā)展。 第五章以第四章為基礎(chǔ)，在產(chǎn)品具有縱向質(zhì)量差異的情況下，研究了潛在進(jìn)入企業(yè)的兼容性決策。對新進(jìn)入企業(yè)來講，轉(zhuǎn)移成本和在位企業(yè)已有的用戶安裝基礎(chǔ)是其進(jìn)入市場的

9、兩大壁壘，所以新進(jìn)入企業(yè)更加傾向兼容以此來降低消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移成本和充分享用在位企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢；對在位企業(yè)來講，雖然其具有先天的規(guī)模優(yōu)勢，但是較低的產(chǎn)品質(zhì)量又迫使其也愿意采取兼容的策略，以免由于市場的慣性而遭淘汰。在競爭均衡中，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)外部性、轉(zhuǎn)移成本和質(zhì)量差異度是決定競爭雙方市場勢力的決定因素，由于轉(zhuǎn)移成本是由兼容度內(nèi)生的，所以最終的決定因素仍然是產(chǎn)品間的網(wǎng)絡(luò)外部性、兼容度水平和質(zhì)量差異度，由此可見，這三者的大小是決定進(jìn)入企業(yè)和在位企業(yè)兼

10、容性戰(zhàn)略決策的關(guān)鍵因素。 第六章對全文進(jìn)行了總結(jié)，指出本文存在的不足以及在該領(lǐng)域值得繼續(xù)深入研究的問題，為后續(xù)研究指出了有前景的方向。 本文的創(chuàng)新點(diǎn)可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)： 1．本文在研究框架上將網(wǎng)絡(luò)外部性、產(chǎn)品差異化、兼容性決策統(tǒng)一到一個(gè)框架下，深入討論了三者之間的相互關(guān)系對企業(yè)競爭戰(zhàn)略的影響作用。已有研究往往將以上三者相互割裂開來進(jìn)行研究，所有得出的結(jié)論具有很大的局限性。而本文將三者統(tǒng)一后，更符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)狀

11、況，得出的結(jié)論有更強(qiáng)的說服力，不僅豐富和發(fā)展了傳統(tǒng)的企業(yè)競爭理論，而且對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)對各種競爭戰(zhàn)略的運(yùn)用和政府管制部門制定合理的競爭政策具有更實(shí)際的指導(dǎo)意義。 2．本文將消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的非一致性評(píng)價(jià)引入到研究中，這極大修正了已有研究的前提假設(shè)：消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)外部性具有一致偏好。這種假設(shè)顯然與事實(shí)不能完全符合，在理論上會(huì)誤導(dǎo)企業(yè)對市場規(guī)模的預(yù)期，從而有可能做出錯(cuò)誤的決策。由于消費(fèi)者個(gè)體之間的差異，即使位于同一網(wǎng)絡(luò)中的用戶對

12、該網(wǎng)絡(luò)的評(píng)價(jià)也不盡相同；同時(shí)，處于不同網(wǎng)絡(luò)的用戶對同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)卻可能有相同的評(píng)價(jià)。在具有網(wǎng)絡(luò)外部性特征的產(chǎn)業(yè)中，消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的預(yù)期因人而異，因此目前研究中普遍使用的可實(shí)現(xiàn)預(yù)期的方法就存在一定的弊端，這種可實(shí)現(xiàn)預(yù)期的方法直接影響到了現(xiàn)在已有的各種結(jié)論，對這一假設(shè)的矯正必定使這些結(jié)論偏離現(xiàn)在的軌道。 3．本文研究了一個(gè)現(xiàn)有研究都忽略的問題，即在競爭的市場結(jié)構(gòu)中，面對潛在進(jìn)入企業(yè)的市場進(jìn)入的威脅，多個(gè)在位企業(yè)之間的兼容性決策問題。本

13、文對這一問題的研究在理論上使得現(xiàn)有理論更加完善，在實(shí)踐中也更加具有指導(dǎo)意義。 4．本文的研究不再局限于完全兼容和完全不兼容兩種極端情形的探討，而是將兼容性連續(xù)化，引入了具有連續(xù)統(tǒng)的兼容度參數(shù)。在現(xiàn)有研究中，企業(yè)的兼容性決策要么是完全兼容，要么是完全不兼容，這與現(xiàn)實(shí)情況有很大差距。在實(shí)際的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品之間多數(shù)都是部分兼容的，通過將兼容性用兼容度這個(gè)參數(shù)連續(xù)化，使得本文的研究與現(xiàn)實(shí)情況更加貼近。此外，由于兼容度這個(gè)參數(shù)的引入