21世紀中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷研究.pdf

1、21世紀的世界是一個以信息網(wǎng)絡(luò)和信息社會為特征的世界,尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使信息的分配和接受方式產(chǎn)生巨大的改變,人們的工作、生活、學(xué)習(xí)和交流的環(huán)境也隨之改變了.在這樣的一種背景下企業(yè)要想更好的生存和發(fā)展就必須積極利用新的技術(shù)和手段來改造企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營組織、經(jīng)營方式和經(jīng)營方法.網(wǎng)絡(luò)營銷為企業(yè)提供了適應(yīng)全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)社會變革的新的技術(shù)和手段,是現(xiàn)代企業(yè)跨世紀的營銷策略.該文第一章分析了網(wǎng)絡(luò)營銷的含義、產(chǎn)生的基礎(chǔ)、特點

2、及其優(yōu)勢,旨在說明網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相比是營銷方式的一種巨大變革,有著巨大的優(yōu)勢.第二章具體介紹了中國企業(yè)實施網(wǎng)絡(luò)營銷的社會政治環(huán)境、文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、虛擬環(huán)境等,旨在說明在目前的中國實施網(wǎng)絡(luò)營銷的各方面環(huán)境已經(jīng)具備,中國企業(yè)應(yīng)該及時抓住這機遇開展網(wǎng)絡(luò)營銷,在競爭中爭取主動.第三章對中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的實施策略進行了詳細的研究,包括實施網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原則、實施網(wǎng)絡(luò)營銷的基本策略、實施網(wǎng)絡(luò)營銷的基本步驟等,希望能夠為中國企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷提