S房地產(chǎn)有限公司X項目的“概念營銷”策略.pdf

1、市場營銷作為綜合性的經(jīng)營管理學(xué)科,產(chǎn)生于二十世紀初.雖然它是一門年輕的學(xué)科,但卻在企業(yè)有效開展營銷活動、提高經(jīng)濟效益、實現(xiàn)企業(yè)目標等方面發(fā)揮著越來越大的作用.隨著人類社會的進步、世界經(jīng)濟的發(fā)展,營銷環(huán)境也在不斷的變化,從而也導(dǎo)致了許許多多新的營銷理念的產(chǎn)生,如:信息營銷、綠色營銷、概念營銷等.在競爭激烈的今天,每個企業(yè)都需要用先進的營銷理念來吸引顧客、搶占市場以求生存和發(fā)展.概念營銷是一種新的營銷方式,也是被實踐證明了的卓有成效的營銷方

2、式之一.所謂概念營銷,就是指企業(yè)根據(jù)社會、文化現(xiàn)象和消費者的心理需求,創(chuàng)造一種具有核心價值的概念,通過推出這一概念向消費者傳播產(chǎn)品的功能取向、價值理念、文化內(nèi)涵、時尚觀念和科技知識等,以喚起消費者對新的消費方式的向往和對新產(chǎn)品的期待,從而產(chǎn)生購買行為的一種營銷的方式.雖然概念營銷在運用中,尤其是在房地產(chǎn)行業(yè)中,往往會給人以夸大其詞的印象,但它對企業(yè)在市場競爭中所作的貢獻是有目共睹的.對于房地產(chǎn)行業(yè)來說,實實在在的規(guī)劃、建設(shè)是內(nèi)因,而概念